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五粮液8月再涨价,再涨200到1399元,五粮液真成茅台了?

2019-7-18 01:55
原作者: 江瀚视野 收藏 分享 邀请

近日,澎湃新闻记者从多处经销商方面确认,第八代经典五粮液确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶。第八代普五于今年6月上市,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,但短短两个月后,第八代普五的终端零 ...

近日,澎湃新闻记者从多处经销商方面确认,第八代经典五粮液确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶。第八代普五于今年6月上市,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,但短短两个月后,第八代普五的终端零售价就将上调200元。上海一家五粮液经销商表示:“(五粮液)属于商务酒,平时消费者不喝,对比茅台的价格,市场还是能接受的。”

五粮液8月再涨价,再涨200到1399元,五粮液真成茅台了?_大盘解析_2019-7-18 01:55发布_配资查_www.peizicha.com

其实,仔细想想在茅台带头涨价之后,各家白酒企业可谓是此消彼长,不断推高白酒价格,但是为啥白酒企业都要涨价呢?

首先,是白酒企业的羊群效应。对于白酒来说,基本上所有企业的对标方向都是茅台酒了,特别是对于五粮液这样的知名酒企,在消费者心目中五粮液和茅台可以说是各分秋色,虽然茅台可能名声更响一些,但是不可否认的是五粮液基本上和茅台一起成为了中国白酒业的双子星,看着茅台成为了奢侈品水涨船高的价格,在对标茅台的作用下,五粮液肯定会推高自己的价格,让自己在档次上可以和茅台一较高下。根据启信宝的数据我们可以对比发现,茅台的总市值已经达到了12147.3亿,而五粮液的总市值却只有4791.85亿,双方差距巨大。

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其次,抢占茅台所留下的市场空白。由于茅台的价格不断上涨,在同类型高端白酒中,调整后的普五的价格已经逼近飞天茅台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是,目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,实际到手价格往往超过2000元/瓶。其实在市场上事实形成了千元核心价位的空白点,在中国白酒市场茅台之后的领军酒企就是五粮液了,再加上五粮液长期以来所形成的控货与保价措施,让五粮液形成了自己的市场需求刚性,也让五粮液拥有了核心抢占千元价格带的能力和实力。

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三是五粮液这么做真能成吗?其实,从某种意义上来说,中国白酒日益高昂的价格已经失去了其真正的市场服务能力,高昂的价格让继茅台之后,五粮液也成为了一种奢侈品,虽然奢侈品也能成功,但是五粮液服务市场的可能正在被不断压缩,这让五粮液也正在失去自己的市场亲民性。

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当中国所有白酒企业正在向学习茅台的道路上越走越远的时候,大家有没有考虑过一个问题,这就是白酒向茅台学习的越多,其离真正的消费市场就越是遥远。因为,在中国消费市场上,茅台早就不是一个消费品而是一个奢侈品,一个投资品,一个资本泡沫了,连7月16日,在中国“科”公司峰会上,金融与证券研究所所长吴晓求认为,茅台股价过千元其实是中国资本市场不太成熟的表现。中国真正的属于成长型非常好的企业,没有表现在高科技上,这个是非常令人疑惑的。

中国高端白酒茅台化,实在是让人担心和忧虑。



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