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电视剧行业2019盘点:备案剧缩水超两成 总投资168亿创近5年...

2020-1-14 22:46

每经记者:杜蔚 董兴生 每经编辑:杜 毅 限薪、限古、限集……政策规范下,2019年剧集市场幻化莫测:从年初引发热议的《都挺好》,到暑期热播的《酷爱的,热爱的》,再到年末掀起话题的《庆余年》;你想不到哪部剧会

每经记者:杜蔚 董兴生 每经编辑:杜 毅

限薪、限古、限集……政策规范下,2019年剧集市场幻化莫测:从年初引发热议的《都挺好》,到暑期热播的《酷爱的,热爱的》,再到年末掀起话题的《庆余年》;你想不到哪部剧会忽然引爆市场,也猜不出流量动员下新生代艺人所蕴藏的巨大贸易代价,更料想不到一众A股电视剧上市公司这一年的策划困窘。

一边是羁系趋严,另一边是用户的风致要求不停进步,2019年电视剧行业究竟发生了哪些厘革?三大视频平台“优爱腾”哪家剧集最受观众喜欢?资源对剧集行业又持有怎样的态度?

厘革一:剧集“瘦身”客岁存案剧降22%

2019年IP市场回归理性,《全职高手》等IP改编、群星汇聚的“预定爆款”剧,并未如愿全面点燃市场;反而是《大江大河》《小高兴》等实际题材剧深受观众喜欢。

艺恩智库数据表现,2019年IP剧总体数目在降落,从2018年的95部降落至75部,且2019年超七成IP剧通过网络播出。“如今我们在筛选项目的时间,最看重的就是创新性和差别化,而不会范围于大IP大概说范围于原创。”爱奇艺副总裁、自制剧开辟中心总司理戴莹在继承《逐日经济消息》记者采访时如是体现。

简直,如今的观众和市场都非常理性,更加注意作品的内容和制作水准,而非流量明星。

别的,从已往一年整个剧集市场播出的作品来看,《2019年中国剧集市场研究陈诉》表现,2019年上线剧集总量明显降落,仅有351部,相较2018年的445部降落21%。不外,剧集范例却变得越来越多样化。对此,戴莹分析道,“实际题材的《都挺好》、悬疑刑侦的《破冰办法》、小众电竞的《酷爱的,热爱的》等作品都取得了非常好的结果,我以为我们可以总结出一些创作方法来引导后续的内容开辟。”

值得一提的是,在三大视频平台中,腾讯视频和爱奇艺在重颔首部剧上覆盖较有上风,此中,腾讯视频以占比83%的绝对上风领先头部市场,且包揽TOP10热播剧会合的8席。

自2015年起,电视剧好像越拍越长,《芈月传》共81集、《如懿传》87集、《凉生,我们可不可以不难过》70集……剧集集数过长的标题,引起了羁系部门的器重,2019年9月,“广电总局拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集”的干系步伐已向行业征求意见。

这意味着,电视剧进入了“瘦身”阶段,剧集集数的水分将被大幅拧干。

记者通过查阅电视剧存案信息发现,2019年整年共有905部剧、34401集,与上年同期的1163部、45731集相比,分别下滑22.2%、24.8%。与此同时,记者发现,不但存案剧变短了,而且集数也出现4年来的首度缩水:2019年均匀单部存案的电视剧集数降落至38集,而自2016年开始,剧集的均匀集数为40集。

未来,变短的电视剧,将倒逼制作方更加注意作品内容和质量的打造。

与此同时,记者还注意到,2019年台端题材发生显着转向,古装剧“失宠”,包罗实际主义的今世题材备受追捧。2019年制作存案的题材中,古代题材仅占比7%为68部,较2018年同期的177部,大幅下滑61.6%;而今世题材剧则以650部,占了全部存案剧的71.8%。份额

存案的电视剧少了,存案公司天然也在镌汰。中泰证券研报表现,由于行业竞争格局厘革、缴税、羁系等各方面影响,2019年停止10月加入存案公司降至569家,预计2019年整年同比降落将凌驾25%。

厘革二:总投资规模168亿 创近5年新低

影视隆冬里,资源也更加审慎,2019年电视剧投资规模团体降落。

《2019年中国剧集市场研究陈诉》表现,从2015年到2018年电视剧市场总投资规模不停攀升,分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元,但2019年预计投资规模为168亿,创近5年汗青新低。

“整个行业正在积极调解,政策进一步加大行业羁系,虚火的资源市场显着降温,电视剧创作正回归理性。”在谈及2019年剧集行业的厘革时,君和传媒副董事长兼CEO、美国亚洲影视同盟实行副主席、欧亚文旅影视财产同盟联席副主席李军告诉记者,“大情况的低迷倒逼电视剧市场竞争更加猛烈,电视剧融资难,电视剧排播拥挤,上星难,剧集收视率压力在加大,库存剧形势仍很严肃。”

别的,李军还谈到,“在网台共振的同时,网台竞争进一步加剧,卫视受打击显着,网络平台播出势头强劲。”

不外,对于这些厘革,“我更倾向这是须要的影视财产调解,是对前几年浮躁市场的止损和厘革。”思索一番后,李军直言道,“假如说真有什么影视隆冬,那也是高质量影视作品供给不敷造成的,是那些烂片、烂剧的隆冬。不管外部情况怎样,我们最告急的还是修炼内功,做好内容,提升电视剧的风致才是制胜之道。”

电视剧排播,一直都要面对市场容量有限的究竟,更况且当下,视频平台纷纷加大对自制内容的开垦。因此,内容公司受到需求端、自制剧的挤压,2019年不少A股电视剧公司业绩承压。

记者查阅东方财产Choice数据统计发现,2019年前三季度,除了华录百纳外,华策影视、慈文传媒、欢瑞天劣等8家上市电视剧公司的营收和净利润均出现差别水平的下滑。此中,鼎龙文化(原骅威文化)净利润同比下滑高达1641%,今世东方、唐德影视、长城影视三家公司净利润下滑均凌驾100%,分别为-105.6%、-159.4%和-124.3%。

“前几年,一些传统行业的热钱批量涌入,市场资金充裕。随着狂热的资源‘冲’进来的,是影视行业的供给空前加强。各个创投圈的路演中,影视类项目能占三成以上,很多影视剧拿着PPT就能拿到钱。”谈到影视公司的股价和市值时,李军直言,市场情况好,影视传媒板头部公司市值能迫近千亿元,“而2019年以来,整个影视行业上市公司市值均匀下跌72%,团体市值不敷此前三分之一,一家上市公司市值下跌80%也属正常。”

因此,“一些影视公司出现‘团体性’思量转型,有的转股权投资、有的转财产投资。在市场回暖之前,这种情况还会连续一段时间。”李军以为资源退潮,不是对影视市场没信心,而是对影视内容质量和市场风险没信心。“我以为如今的资源市场处在心态岑寂,投资观望中。与前几年相比,资源市场对影戏、电视剧都有所降温,不但单只对电视剧,文化类项目的整个投资节奏都在放缓。”

厘革三:平台造星力强 结果新带货能手

艺恩数据表现,2019年剧集口碑水平团体提升,风致网络剧数目增长。

实在,随着比年来网络剧投资源钱和制作水平的提升,越来越多的明星乐意转型与头部网剧相助,不但云云,优爱腾等视频平台在宣传、提升艺人热度方面效果明显,为年轻艺人成为流量明星提供了沃土。

2019年,不但杨洋、易烊千玺等流量明星分别通过《全职高手》《长安十二时候》完成了网剧转型,而且《酷爱的,热爱的》《陈情令》《从前有座灵剑山》等热剧还带火了一批年轻艺人,李现、肖战、王一博随剧爆红后,个人贸易代价指数也得到明显提升。

艺恩数据表现,肖战、易烊千玺、杨紫、王一博和李如今剧集热播后,其个人均匀贸易代价指数分别为89分、87.1分、85.9分、83.4分和82.8分。贸易代价指数的飙升,也助推了他们的带货本事,此中肖战、易烊千玺和王一博的均匀带货力均突破85分。

2019年传统电视剧承压,小众分账网络剧(以下简称分账剧)却崭露锋芒——《绝世令媛》以超5500万元的金额推高分账票房的天花板,分账剧在短短3年多时间里完成了3级跳。

分账剧行业的繁荣体现了市场对于分账情势的承认,有业内人士曾对记者体现,接下来的10年,线上C端将是一个非常强的增长引擎。因此,伴随互联网而生的分账剧,依附其“本钱相对较低,回报率较高”的上风吸引到越来越多制片方和投资方的眼光。不外,随着播放数据高涨,分账剧投入本钱也在不停加大。“分账剧的集数通常在12集到24集,如今行业对一部门账剧的广泛投入在2000万~3000万元,单集本钱约莫100多万元。假如体量再往上走,恐怕接纳获本就会很困难。”分账剧王《绝世令媛》的出品方、营销公司映美传媒首创人、CEO吴延在继承记者采访时直言。

如今,岂论是视频平台还是影视公司,都从分账剧这片新蓝海中看到了新时机。不但有映美传媒、新片场、哇唧唧哇等网生内容公司加入制作,还吸引到传统头部影视公司华谊兄弟、慈文传媒也纷纷入局。

对此,爱奇艺戏剧中心总司理李莉曾向记者体现,“在网剧分账贸易模式中,制作方与视频平台之间是优点共同体的关系,受共同优点驱动,两边都将竭尽所能,实验更多元的方式,创造最大收益。”

逐日经济消息


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