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交互设计师如何接手“春节集卡瓜分亿元”项目?

咪亚 2020-2-14 13:28 272人围观 7*24快讯

本年春节,各大平台都推出了集卡抽奖运动,而且通过这场运动到达了非常可观的拉新促活结果,那么我们可以从中学习到哪些玩法与筹划亮点呢?

交互设计师如何接手“春节集卡瓜分亿元”项目?_7*24快讯_2020-2-14 13:28发布_配资查_www.peizicha.com

作为一名运营类产物的交互筹划师,已经是第二年加入到上亿元的春节项目中,但是当项目上线总是以为不太满意。这次特意对各平台的春节运动做一个对比,是对自己加入项目过程的一个反思,也盼望能对自己和各人以后的项目有所资助。

对于春节运动来说,网络类的情势仍然是运营同砚屡试不爽的范例,通过引导用户在肯定时间内完成指定的使命得到差别种类的卡片或物件,集齐后得到相应的抽奖资格。最乐成的案例应该属于付出宝的集五福。

一、春节亿元项目

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  • 爱奇艺:集好运 分2亿现金;
  • 头条:发财中国年 集卡分5亿;红包雨、万元锦鲤红包等你来、红包大会;
  • 快手:集卡分一亿;点赞中国年(集卡抢年货、选好夺金、集卡、年度视频),春晚分10亿;
  • 微博:集卡开隆运 除夕分一亿;新春锦鲤季;
  • 付出宝:集五福 迎新春;
  • ……
二、运动目的

春节运动的紧张目的拉新,促活,通过运动提拔现有产物或新产物的用户数和活泼用户数,同时刺激用户举行内容生产或消耗。

实验过程中还要连合团体目的和自身产物属性联动个业务方,将目的举行拆解细化成小目的。

三、运动玩法

运动玩法实在就是完成运动目的须要依托的情势,尤其在资金不是很充裕的环境下,玩法的筹划就显得特殊紧张,乃至须要游戏战略的支持。

在玩法筹划上既要制造门槛,又不能过于为难用户,让用户失去爱好。还要给用户留有一些探索的空间,形成话题的讨论和传播。

1. 底子玩法

(1)爱奇艺

集齐 [红火运] 、 [富强运] 、 [安全运] 、 [团圆运] 、 [桃花运] 、 [康健运] 、 [儿孙运] 以及有数 [享痩运] 、 [贵人运] 和 [招财运] 10种好运除夕20:30分2亿,前8888名集齐额外得限量金鼠。

(2)头条

集齐 [抖音] 、 [头条」、 [脸萌] 、 [西瓜] 、 [轻颜相机] 和 [皮皮虾] 6种钻卡除夕除夕23:00中分3亿,前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包,第9001088名集齐 [发」 [财] [中] [国] [年] 金卡,额外得到1万元锦鲤红包。

(3)快手

集齐 [缤] [纷] [快] [手] [点] [赞] [中] [国] 8种卡片,除夕18:00开奖拼手气,最高2020元,第667-6666名集齐的用户额外得166元现金。

(4)微博

集齐 [康健运] 、 [安全运] 、 [招财运] 、 [高升运] 、 [桃花运] 、 [开挂运] 6种开运卡或5种开运卡加1张 [全能卡] 合成后分一亿,最高2020元。

(5)付出宝

集齐 [爱国福] 、 [富强福] 、 [调和福] 、 [和睦福] 和 [敬业福] 五福,拼手气分5亿。

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从运动玩法来看,都是集齐中分现金或拼手气分现金,付出宝和快手非常显着的写明确是“拼手气”,其他平台都有些隐晦或没有显着分析。在标题文案上可以说付出宝好坏常严谨了。

2. 特色玩法

百度,头条和快手在底子玩法上还增长了提前集齐的用户获可得到额外的夸奖,究竟通过几年的用户作育,无论末了是拼手气还是中分,终极的金额对用户刺激都有所低沉,而必得锦鲤红包的金额较大,鼓励用户有更大的动力去完成。

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付出宝集卡已经5年了,在原有的底子上每年都会增长新的玩法。本年付出宝增长 [帮还百口花呗] 大奖,一共888份,得到「百口福」卡就偶然机抽取。同时尚有 [沾福气] 和 [全能福] 。

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付出宝还设置了一些埋伏玩法通过扫描特殊福,适口可乐、星巴克等广告得到福。帮百口还花呗和集齐拼手气。

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付出宝和微博都设置了 [全能卡] 。区别在于付出宝须要将全能卡转换后使用,而微博的全能卡不能送挚友,不消转换直接更换缺少的卡种。

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别的,头条本年跟各人玩了一个套路,由于连续了客岁的发财中国年的玩法,大部门用户以为集齐 [发] [财] [中] [国] [年] 就可以完成使命,而且上线后大部用户就在积极的探求稀缺金卡 [发] 以为就差一张就集齐了,但是当用户合成以后才发现,还要集齐钻卡才可以,分步进步集卡难度。

玩法中还出现了前1088名集齐钻卡每人必得1万元锦鲤红包的鼓励,同时共同有数卡战略。

3. 有数卡的设定

有数卡的设置在运动中非常故意义,一个是方便控制集齐人数,另一个引导用户完成难度更高的使命,得到有数卡。

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  • 爱奇艺明确分析了 [享痩运] 、 [贵人运] 和 [招财运] 是有数卡,而且约请新用户必得有数卡。
  • 头条的 [发] 和 [抖音] 是有数卡。快手的 [缤] 、 [纷] 和 [点] 为希奇卡, [赞] 为稀缺卡。
  • 微博的 [桃花运] 、 [高升运] 和 [开挂运] 为有数卡。
  • 付出宝「敬业福」为有数卡。
4. 卡片斲丧和互动

用户在整个过程中肯定会网络到许多重复卡片,这些多余卡片对于用户并没有实际意义,我们可以通过卡片让用户之间产生互动或通过玩法斲丧多余卡片。

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爱奇艺卡片可以用来投注,投注后偶然机得到新卡或现金夸奖,也可以直接将指定的多余卡片送给挚友,无论挚友是否已经有该卡。

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抖音仅限多余的卡片可以送挚友,无需选择卡种,挚友收到后会自动获取所缺的卡片,也可以向挚友求卡。

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快手卡片可以送挚友,也可以请朋侪送卡。

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微博卡片可以送挚友,也可以向挚友或官方求卡群求卡。

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付出宝卡片可以送挚友,也可以请朋侪赐卡,同时用户也可以使用沾沾卡沾取挚友的卡片。也可以加入到福满环球的运动中。

四、目的拆解设置使命

用户使命的设置实际就是将团体运动目的举行拆分,将其转化为用户的实际运动。

使命可以根据运动目的及完成目的给平台带来的代价给分别难易,并共同有数卡的发放。

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1. 签到使命

非常容易完成,紧张目的进步用户运动期间访问量,进步app打开率,作育用户风俗。

  • [爱奇艺] 完成逐日签到,抽卡次数+3
  • [微博] 每天签到,可得到1伸开运卡
2. 分享使命

通太过享运动或平台内容,进步用户加入度,而分享使命优先选择分享到平台外,得到新用户或低频用户回到平台内。

[爱奇艺]

  • 分享重复卡片给挚友,抽卡次数+1
  • 挚友乐成领取重复卡片,抽卡次数+1
  • 分享视频给挚友,抽卡次数+1

[抖音]

  • 分享重复卡给挚友,增长1次抽卡机遇
  • 挚友每乐成领取1张卡,增长一次抽奖机遇
3. 下载新产物体验新功能

这个情势在app制造工厂头条来说非常显着,可以提拔公司相干产物的下载量、注册量,但假如想要用户留存,产物内容还是要对用户有充足的吸引。

[爱奇艺] 前往近来七毛小伙app,看一本小说阅读30秒,抽卡次数+3

[抖音]

  • 下载并打开轻颜相机,增长5次抽卡机遇
  • 下载本日头条,做更多使命可得4次抽奖机遇
  • 下载西瓜视频,做更多使命可得3次抽奖机遇
  • 下载皮皮虾,做更多使命可得5次抽卡机遇

[快手] 打开“一甜相机App”打开乐成得30000红心

[微博] 下载并发布一条绿洲,可得到「全能卡」

4. 欣赏内容,引导用户到指定社区举行内容消耗

[爱奇艺] 欣赏热门内容10秒,抽卡次数+1

[快手]

  • 欣赏直播广场20秒得20000红心
  • 欣赏“我要上春晚”运动20秒得15000红心
  • 逛逛开售音悦台欣赏20秒的15000红心
  • 欣赏“神奇动物在快手”运动欣赏20秒得10000红心

[抖音] 看5分钟小视频,增长一次抽奖机遇,逐日最多8次

[微博]

  • 每天刷微博,最高可得到3伸开运卡
  • 每天去「一起看」观看恣意视频10秒,可得到1伸开运卡
5. 约请挚友,用来提拔新用户注册量

对于已经完成拉新阶段的产物来说,得到新用户的增长是比力难的,以是约请挚友加入的使命所得到的夸奖相对较高。

  • [抖音] 约请1名挚友,集齐奖金增长1倍,最高6倍
  • [微博] 约请挚友加入运动,最多可得到10伸开运卡
  • [付出宝] 必得全能福
6. 其他,连合平台自身业务特点的使命

[抖音] 加入头号好汉答题,增长2次抽奖机遇(内容消耗)

[快手]

  • 拍摄“意见意义”视频拍摄一个视频得30000红心(内容生产)
  • 开启通讯录权限得30000红心(关系构建)

[微博] 每天关注5个博主,可得到1伸开运卡(关系构建)

[付出宝] 的玩法与其他平台不太一样,接纳分阶段开启新使命,AR扫福、我的家、蚂蚁丛林、运动和蚂蚁庄园。尚有约请新用户必得全能福,但是并没有在非常突出的位置。

五、细节流程对比 1. 运动入口

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  • 爱奇艺位于首页保举的金刚区;
  • 抖音和快手侧吸在屏幕左侧;
  • 微博在个人中央设置入口,但运动开始初次会弹层引导;
  • 付出宝位于首页金刚区上方,可以说把运动入口放在了显着的位置。
2. 做使命

在做使命的过程中,大部门使命都须要用户跳转到其他业务模块或功能,而这时就须要思量用户的操纵路径,脱离后用户还能不能回得来。

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爱奇艺、抖音和微博都是使命竣事时使用snackbar提示用户,而且表现时间也较短,固然如许可以制止打搅用户欣赏内容,但假如用户想要制止使命,则无法返回。

而快手在做使命时,屏幕会侧吸倒计时和使命完成提示,用户可以选择继承欣赏或返回运动。

付出宝的全部使命,无论用户放弃使命或完成使命都可以返回运动。

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与爱奇艺和微博欣赏视频使命相似的优酷,做简直实更好一些。既可以作为运动入口,也可以作为使命提示。

3. 获卡和翻卡

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爱奇艺、抖音和快手都使用先得到机遇在去抽卡,在抽卡机遇用尽时引导用户继承做使命或送挚友卡片。得卡动画的出现爱奇艺和付出宝氛围的陪衬更剧烈。

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在得到卡片后,我们通常会在卡片反面设置一些代金券和现金,微博和付出宝都对翻卡动作做了引导,而付出宝的动效细节更到位。

4. 检察卡面

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抖音点击恣意一张卡片可进入卡片欣赏,并根据是否有卡变更用户的引导运动。

付出宝可以自由滑动并自动切换卡种。

微博左右滑动则仅能在当前卡种内切换,在用户前期卡数较少时,操纵上不是很方便,而且由于适配标题部门机型卡槽仅能暴露一部门,点击切换也不是很方便。

5. 分享

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为了防止微信的限定,在站外平台的分享,各人都接纳了口令的情势,但是运动后期口令依然出现了不能复制的征象,抖音后期使用了视频情势分享。

6. 合成

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集齐后,还须要一个合成的步调,抖音是欺压用户必须合成才气进入下轮钻卡的网络,微博和付出宝须要在开奖前手动合成。

7. 开奖前

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开奖前状态,从用户合成以后到开奖期间实在尚有一个中心状态,这时背景在盘算奖金金额,大概从几分钟到几小时不等。付出宝的文案“集福已停止,正在盘算中…”可以说好坏常直白了。

8. 开奖

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开奖是用户心田比力等待的一个环节,这个环节的动画筹划更多的渲染机密和等待的氛围。

9. 运动竣事

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开奖以后运动也就竣事了,有的平台会继承衔接下一个运动,有的在当天24点关闭了入口。运动的奖金一样寻常会延后到账并要在规定时间内提现的,以是肯定要告知用户提现的入口,省得用户无法找到提现入口而产生焦虑。

10. 业务互助

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我们不绝夸大平台各业务方的互助,固然付出宝已经放弃了交际业务,但是共同五福运动在谈天页面增长了发红包送祝福。而本年主推铁粉群业务的微博却没有相应的共同。

11. 适配

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适配无论是对于运动还是一样寻常开辟来说,可以说好坏常紧张的,适配的机型应当覆盖自己平台用户90%以上用户。

从前面的图片各人都注意到,运动紧张内容及操纵都在一屏内展示,而微博则凌驾一屏(全部截图均使用iPhone 6s),紧张使命按钮已经超出屏外,略显尴尬。

从2019年发布的微博用户手机屏幕尺寸占比看,5.5英寸以下占约33%,5.5英寸约占39%,从这数据看确实丧失一部门用户的体验。

六、总结

上面对比了各平台运动的方案,下面总结自己对春节运动的筹划的想法(这里不涉及产物战略和开辟战略):

1. 确定本次运动的紧张目的。比方拉新、留存、促活、推广和内容生产与消耗;

2. 筹划运动玩法。连合平台属性和特点筹划独具特色的运动玩法,比方2019年抖音集音符。可以连续品牌玩法,比方付出宝集五福,头条发财中国年;

3. 目的拆解。网络全平台各业务部门的业务增长点,根据各业务部门的需求将目的举行拆解,比方视频部门须要进步内容消耗量,关系部门须要进步关系构建率,新产物须要推广和拉新。

4. 跨部门互助。目的拆解后,各业务部门还要共同运动玩法,形成整套的方案,包管用户能随时进入运动。比方优酷欣赏视频时的筹划很好的共同方法。

5. 举行交互筹划、视觉筹划、动效筹划和文案撰写,尚有玩法细节的筹划。这个阶段应该留有更长的时间来思索,推敲每个流程细节和页面,包管用户团体体验度,并连合运动目的对用户运动举行引导;

6. 开辟阶段和开辟竣过后,肯定要测试还原度,差别机型的适配,尽大概包管平台用户机型的覆盖。同时还要做好数据埋点,运动打开率、使命完成率、用户路径等,以便运动竣过后举行数据分析。

以上就是对春节运动筹划个人的一些观点,欢迎留言继承探究~

本文由@浩哲 原创发布于大家都是产物司理,未经答应,不得转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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