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重提独立上市 后OTA时代去哪儿网能去哪

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动网沙滩 发表于 2020-1-2 01:44:26 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
被携程收购后,去哪儿网“独立”的动机依然没有熄灭。2019年12月31日晚间,去哪儿网CEO陈刚发布内部全员信,提出去哪儿不清除独立上市或进一步融资的大概。别的,陈刚表现,去哪儿没有“流量干爹”,会对峙人才战略。在业内看来,陈刚的“创业者作风”,确实向导着去哪儿网反复出现大动作、大调解,而这也导致其对于上市融资的渴望愈发剧烈。这一次,重新拾起上市筹划的去哪儿网,在全新的市场情况下,又将何去何从?
融资意愿增强
从美国纳斯达克退市后不到三年,去哪儿网独立上市的愿望已越来越剧烈。
在内部信中,陈刚先容,去哪儿网设立了三个目的:独立生存、独立发展和独立估值,此中,前面两步已根本实现,而且,作为去哪儿网2019年战略重点的目的地业务板块,整年也实现了两位数增长。因此,他乐观地表现:“要吃好饭,要出门看天下,是人类永恒的需求,完全不消担心行业的增长。”在这一判断的驱策下,陈刚的“再上市梦”好像是水到渠成的肯定选择。
然而,业界对于去哪儿的新筹划却更多地持观望态度。“团体来看,现阶段去哪儿网善于的旅游比价搜刮业务照旧有市场需求的,而且在被携程收入麾下后,去哪儿网也渐渐过渡到了一个相对稳固的阶段,运营的方向也日益清楚,再次启动独立上市,还算是在预期内的动作。”北京团结大学在线旅游研究中央主任杨彦峰表现。但另一方面,他也以为,如今旅游市场情况团体趋紧,航司、铁路“去佣金化”态势显着,同时,外部管控越来越严酷,在线旅游企业面临着附近八方的谋划压力。
“着实,靠上市博发展是很多企业都会选择的路径,上市便是走上一个新的赛道出发点,但上市也并非是企业实现可一连发展的‘治本之策’。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云直言。
换帅这两年
在分析去哪儿网的上市图谋以及近两年的发展轨迹时,陈刚被多位业内专家视作了此中的“关键人物”。
公开信息表现,2015年10月27日,携程、去哪儿网公布归并。2017年,去哪儿网公布由携程团体高级副总裁、地上交通CEO陈刚履新公司CEO。至此,一个全新的去哪儿网管理构造架构渐渐浮出水面。在本次的内部信中,陈刚也反复提及了自己对于人才管理、团队架构调解的看法,并透露在前几天,公司刚公布了新一届的管理团队,各BU和部分也根本实现了团队的高阶重构,“2019年去哪儿网已经完成薪资结构调解,将原有最高18个月的年薪收入提拔到最高21个月”。
实际上,从已往几年陈刚的种种动作和表态不丢脸出,与出身百度的庄辰超相比,陈刚对于去哪儿网有着截然差异的谋划思绪,上任后他大刀阔斧整合产物线等做法,也一度让人评价为“一步险棋”。在客岁初去哪儿网的2019年年会上,陈刚一句“感谢困难”登上热搜。当时,他曾立下Flag:“去哪儿网除保持在机票、旅馆、火车票上的领先上风,还会在线下供应链、国际旅馆,以及周边游、自由行上发力。”
不外,景鉴智库首创人周鸣岐也分析,去哪儿网如今与其他OTA的功能、方向存在趋同态势, “低调和流量是一对悖论概念,接下来,去哪儿网应改变低调状态,把更清楚的产物形象转达给消耗者,讲出令资源市场佩服的故事”。
产物怎样差异化
“岂论终极能否顺遂独立上市,去哪儿网现阶段的焦点是明确自己的定位。”吴丽云坦言,岂论是去哪儿网照旧各家OTA,如今广泛都面临着流量瓶颈的标题,如今大量流量挤入在线旅游市场的阶段已然已往,企业必须要跨过转型这道难关。
着实,在内部信中,陈刚也承认:“去哪儿网没有流量干爹。”他提出,去哪儿要做差异化的署名作品。对此,有专家表现,所谓的差异化署名产物,大概指的是去哪儿网要在新的产物体系中强化自己的品牌以及代价上风。
“当下,去哪儿网更像是一个在旅游比价平台底子上发展起来的OTA,但这就不可制止地会与携程存在产物交织,因此,如安在制止内耗的情况下确定自己的独立定位优劣常告急的一步。”吴丽云表现。
有业内人士分析称,当前的市场情况,OTA保住自己的已有地盘,确生存量不流失都非常不易,因此,去哪儿网想要做增量、做差异化,就要找到自己的“专属消耗人群”,“近几年,‘90后’、‘95后’年轻游客旅游需求快速发作,在这一群体中对于代价敏感的消耗者规模非常可观,因此,去哪儿网可以重点捉住这一群体,利用比价上风为其挑选优惠代价的机票、旅馆等产物,站稳这一细分市场”。
别的,杨彦峰还提出,当前,纵然有着携程这座“配景”,去哪儿网眼前仍旧站着大量的竞争对手,且越器重低价,品控难度就越大,去哪儿网的差异化之路必须要创建在风致底子上。
北京商报记者 蒋梦惟

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