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车企遭遇大逃杀,这家汽配企业为何活得如此滋润?

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ugv02195 发表于 2020-1-5 03:19:55 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
赞助2020迪拜世博会中国馆、续约尤文图斯、涉足日本D1飘移大奖赛……已往一年,玲珑轮胎(601966)通过一系列的品牌战略,在我国轮胎行业产能过剩,经济效益偏低的财产局面下取得了抢眼的结果。
玲珑轮胎的财报表现,2019年前三季度业务收入125亿元,同比增长13.26%。相比汽车财产自2018年年度初次下滑来说,玲珑轮胎的结果来之不易。
从某种程度上来看,玲珑轮胎的品牌影响力是产物力、流传力、品牌力的叠加。
产物力是通过产物创建与用户的关系,通过产物服务人,从而形成链接;流传力是通过内容与用户创建关系;品牌力则包罗多重维度,最根本的用户心智对品牌的好感度。
分析玲珑轮胎逆势上扬的结果单,同时也是分析大期间下的“中国制造”,通过品牌影响力的打造,正不停拉近中国与天下的隔断。
产物力成为撬动品牌的关键

已往,玲珑轮胎作为红旗国宾车的轮胎提供商,反复表态交际场合,完成了多次国家向导人间的欢迎和出访,在长安街上留下了诸多印记。尤其是由一汽团体为欢迎国庆60年,作为校阅车专门研发的自主品牌轿车,是国内最高级别、最高程度的车。红旗所配套的轮胎正式由玲珑轮胎所研发。
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国际汽车界广泛以为,一个国家或地域的汽车财产实际竞争力强弱,实质上是由其零部件配套体系团体视力所决定。
除了是红旗国宾车轮胎提供商,玲珑轮胎还是奥迪、大众、福特、通用、雷诺日产等60多个汽车品牌的原配供应商,是同时为大众、通用和福特提供配套服务的民族轮胎品牌。
玲珑轮胎诞生于1975年,从以轮胎翻新和补胎为主业的县级团体制小厂发展起来,2018年,进入《财产》中国500强榜单。
18年来,玲珑轮胎的研发投入始终保持每年贩卖额的3%-5%,从未停止。2019年半年报表现,玲珑轮胎的研发费用投入为3.36亿元,同比增长18.12%。高投入带来的效果显而易见。
比年乐成研发国内首创的蒲公英橡胶轮胎、国内首条3D打印聚氨酯轮胎、石墨烯子午线概念轮胎等,补充了多项国内技能空缺。
在2018年12月,在被誉为“中国工业奥斯卡”的中国工业大奖表彰大会上,玲珑轮胎成为天下12家获奖企业之一,这也是国内首家获此殊荣的轮胎企业。
加速对都会中产阶级渗出

品牌营销上看,玲珑轮胎连续赛事赞助、加入天下各大展会、举世建立品牌形象店等,塑造“国际化”品牌形象。先后赞助澳洲布里斯班狮吼足球队、保加利亚爬山队、中国女排、澳大利亚昆士兰州橄榄球队、津巴布韦板球赛、中国卡车公开赛等大型体育团队及赛事。
从人群上看,玲珑轮胎深度捆绑分众电梯媒体,不停向拥有高学历、高消耗力的都会中产阶级群体渗出,塑造高端化的品牌形象。中国共4亿都会生齿,此中3亿中产,把握着70%的消耗力,以及90%的品牌影响力,是影响消耗升级的风向标人群。
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而轮胎属于必须斲丧品,需求来自两方面,一是配套需求,一个是更换需求。此中新车的贩卖决定配套胎的需求,受宏观经济和汽车行业颠簸大。后者的需求,会受汽车里程、情况和外物影响产生的更换需求,这取决于现有汽车的存量。
中国是天下第二大经济体,2018年中国汽车保有量是2.4亿,13年翻了近5倍,如果继承按照10%左右的增长,7年之后中国人均汽车保有量将再翻一倍。有行业数据表现,一样平常乘用车每年更换的轮胎数约为1.5条,商用车是乘用车的2倍,以是中国的轮胎需求,大幅度增长是注定的。
品牌影响力的巨细,直接决定品牌溢价本领的高低,已往国产轮胎行业夸大性价比,随着产物力的不停进步,以及行业的大趋势下,玲珑轮胎把握了品牌的主动权,对准了机遇,正加速向更具消耗力的中产渗出。
不停征战外洋市场

除此之外,迩来几年,玲珑轮胎不停征战外洋市场,成为一股夺目标中国力气。
十年前的金融危急,让中国轮胎业受到打击,玲珑轮胎的向导层意识到举世化结构的告急性。颠末实地调研,2012年玲珑轮胎在泰国建立外洋第一家工厂,作为举世化战略的出发点,到2015年,全钢轮胎投产。玲珑轮胎2019年半年报表现,泰国子公司实现净利润4.77亿元,同比增长76.11%,成为玲珑轮胎外洋市场利润最重要的贡献地。
2019年3月,玲珑轮胎位于塞尔维亚的欧洲工厂也正式开工,玲珑轮胎,正在收缩与天下客户的服务半径。
现在,玲珑轮胎在举世营销网点已经有3万多个,市场遍及欧洲、中东、美洲、亚太、非洲等国家地域,在国表里设立4500多家品牌店。
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2019年7月,玲珑轮胎履历了汗青性的顶峰时间。在浩繁球迷的围观和尖啼声中,玲珑轮胎在南京完成了与尤文图斯足球俱乐部续约。早在一年半前,玲珑轮胎就正式成为尤文图斯的顶级相助搭档。而随着足坛巨星C罗离开皇家马德里,加盟尤文图斯,玲珑轮胎的这笔品牌建立投入产生了更大溢价。
与此同时,玲珑轮胎还涉足日本D1飘移大奖赛,2019年继客岁初次涉足后再次登上领奖台。日本D1飘移大奖赛,是少数得到FIA(国际汽车连合会)认证的天下级专业汽车赛事,代表天下最高程度的飘移类赛事。
玲珑轮胎可以大概与天下一流轮胎同台竞技,而且荣登领奖台,是品牌影响力的最佳证明。
已往很长一段时间,玲珑轮胎的目标是可以大概跻身天下前十的行列,而现在玲珑轮胎董事长王锋曾自大地表现,“到2025年,玲珑轮胎在规模上,就不是进入原来的天下前十,就有大概进入到天下第六。”
现在不但仅是玲珑轮胎,有越来越多的“中国制造”正走出去,这是中国品牌发力的正确方向,代表着“中国制造”的下一个十年。

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