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耐克VS露露柠檬:一条瑜伽裤引发的市场争夺战

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的关法规范化 发表于 2020-1-12 12:20:21 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
中国商报/中国商网(记者 颉宇星) 靠瑜伽裤发迹的露露柠檬市值已近300亿美元,但作为活动品牌老大的耐克显然不会坐等露露柠檬“坐大”。克日,耐克推出了Infinalon瑜伽系列服饰,该系列以女性瑜伽服饰为主,对标露露柠檬。
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耐克对标露露柠檬
据耐克先容,瑜伽系列新品以自主研发的Infinalon布料制成,具有浮滑、高弹力等特点,订价在200-600元。相比露露柠檬动辄近千元人民币的瑜伽裤,耐克的瑜伽裤代价较为亲民,面向更广泛的中端消耗者群体。
2019年1月,耐克推出了首个瑜伽系列服饰,紧张针对的是耐克消耗者中占比力高的男性群体,该公司曾表现“瑜伽是全部专业活动的根本性练习项目”。而在Infinalon系列中,耐克将眼光对准女性消耗者,而且推出了更多干系服饰,可见耐克对瑜伽品类的器重程度在渐渐加强。
露露柠檬则不停专注于瑜伽服饰市场。官网表现,露露柠檬共有九种面料技能,可以生产22种差异质感的面料。除了计划理念,露露柠檬还善于以社区文化和活动来加强对消耗者的凝聚力。
停止发稿,露露柠檬的市值达289亿美元。有分析指出,露露柠檬正向着耐克曾经的态势发展。2004-2018年,露露柠檬年贩卖额的复合增长率高出45%。比年来,露露柠檬开始实验进军瑜伽以外的服饰市场,比如跑步、游泳、练习等。2018年,露露柠檬在活动女装市场业务的增速已经高出耐克。
别的,露露柠檬还于克日公布尼基·纽伯格(Nikki Neuburger)为首席品牌官,她将负责订定品牌升级战略,并领导市场营销、创意、沟通和可连续性等业务。值得关注的是,尼基·纽伯格此前曾在耐克工作过很长一段时间。
中国市场成必争之地
值得注意的是,这两个品牌都非常器重中国市场。耐克为中国市场专门开辟了Nike App中文版,试图通过更多渠道相识中国消耗者的消耗需求。耐克表现,Nike App中文版里大多数内容都是中国本土化的,比如饮食风俗、锻炼本事等都是为中国消耗者量身定制的。据悉,耐克通过这些渠道可以大概获悉会员的消耗风俗,使用算法针对性地向消耗者推送内容,以致可以为特定的消耗群体定制产物。据中国商报记者相识,这种产物定制服务将很快应用在瑜伽品类上。
露露柠檬则捉住了中国瑜伽市场增长的契机,在中国开设实体店。据相识,现在露露柠檬在中国的实体店总数已达35家,该公司2019年在中国的新增门店数是2018年的两倍。别的,露露柠檬会在每家店肆约请数位活动或时尚达人担当品牌大使。露露柠檬还打造了一个消耗者社区,提供活动课程、讲座以及各种户外活动。
服装行业专家刘亮表现,随着女性在活动产物方面的消耗本领加强,瑜伽市场将进一步扩大。从现在来看,露露柠檬在瑜伽市场占据头把交椅,但耐克的气力不停很强,而且代价较为亲民,也具有很大的上风。现在两家在这一细分市场的比力颇有些针锋相对的意味,各有拥趸,但未来双方不但要拼产物,还要拼营销和渠道,这很检验品牌的综合气力。

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精彩评论1

爱投金融 发表于 2020-1-14 05:04:14 | 显示全部楼层
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