我的账户
星点互联

自媒体资讯干货

亲爱的游客,欢迎!

已有账号,请

如尚未注册?

陷持续亏损、被做空旋涡 “流血”上路的趣头条能否讲出新故事?

[复制链接]
gating 发表于 2020-1-13 18:08:48 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
陷持续亏损、被做空旋涡 “流血”上路的趣头条能否讲出新故事?_发布_配资查_股票配资门户网-www.peizicha.comwsgxo01

下沉市场规模红利已褪,进军“五环内”的趣头条陷入连续亏损、用户增长放缓、陷被做空地步。内容去“低俗化”、多元化布局APP矩阵,“流血”上路的趣头条能否探求更多贸易化途径依然待考。
文:李晓光 石丹
ID:BMR2004
趣头条正逢多事之秋。
2019年12月11日,做空公司Wolfpack Research发布一份长达56页的陈诉称,趣头条2018年的贩卖中,74%属于“矫饰贩卖”;该公司陈诉的现金余额中,有77%“并不存在”。受此消息影响,趣头条盘中一度急跌超10%。
被做空一周前的12月3日,趣头条发布了2019年第三季度的财报。没故不测,亏损仍旧还在连续。财报表现,趣头条该季度净营收14.07亿元,归属公司股东净亏损达8.9亿元,受此影响,财报发布当日股价下跌6.38%,收于2.79美元/股。
而在2018年9月14日趣头条登岸纳斯达克,发行价为每股7美元,当天股价最高涨了191%,五次触发熔断机制,当日收盘股价为15.97美元,涨幅128.14%,市值快要46亿美元。
现如今,趣头条的股价已经大幅度缩水。克制《商学院》记者发稿,趣头条每股股价为3.02美元,市值只有7.69亿美元,相对于最高峰,已经跌去四分之三。
一起狂飙猛进的趣头条又能否讲出新的故事,完成自我救赎呢?
做空危急
2019年,在团体美股市场走弱的环境下,中概股板块团体表现较弱。比起团体宏观环境的逆风,做空权势的生动也让一些中概股如履薄冰。
做空公司Wolfpack Research这份陈诉中,对趣头条提出了包罗财务造假、流量及用户数据造假、CEO涉嫌关联买卖业务等多项相当严肃的控告。
陈诉中提到,根据趣头条向美国证券买卖业务委员会递交的文件表现,其2018年营收达30.2亿元,但该机构翻查趣头条及其附属公司提交的文件,发现其总收入只有24亿元。
在剔除了趣头条重要运营VIE主体和其内部“广告署理”的详细光荣陈诉后,Wolfpack Research称趣头条2018年的收入只有7.89亿元。
Wolfpack Research“分析”说,趣头条在2018年通过不存在的“广告客户预付款”记载在其内部广告署理上海点冠公司的账本上,创造了至少12.9亿元的矫饰收入。
陈诉还称,发现趣头条有快要50%的广告投放来自于未公开的关联方,在其测试的5万个广告样本中,有四家公司占趣头条总广告流量的69.7%,此中排名第一的是趣头条首创人兼CEO谭思亮拥有的一家未披露关联方;第三名是趣头条最大的非关联方广告商,该公司近来对趣头条发起了侵权诉讼,而第四位则是克日正式公布休业的淘集集。
Wolfpack Research还指出,2018年趣头条77%的现金余额是不存在的,而且推测克制2019年第三季度末,趣头条只剩下约莫4.58亿元(约合6680万美元)的现金。按照如今“烧钱”速率,这笔现金最多只能维持到12月初。别的,趣头条可以大量访问并存储用户的私家信息,包罗在用户不知情的环境下录制音频等。
受此消息影响,趣头条盘中急跌高出10%。随后针对做空陈诉的控告,趣头条对外表现,该陈诉有严肃错误,完全背离了根本事实,公司果断否认数据造假等一系列毫无究竟依据的控告,并猛烈非难Wolfpack Research这种发布矫饰信息、歪曲究竟的举动,正准备启动干系诉讼步伐。
连续亏损
只管被做空后趣头条股价强势反弹,但连续五个季度的亏损使得围绕它的争议从未消散。在2019年第三季度,它交出了一个并不算美满的答卷,争议又随之增长。
在第三季度,趣头条净营收14.07亿元,同比增长44%;净亏损8.918亿元,较2018年同期净亏损10.551亿元收窄15.5%。
如果放在更长的时间维度来看,2018年第三季度,趣头条单季营收9.77亿元,同比增长520.3%, 2018年第四序度,单季营收13.27亿元,同比增速426.1%;2019年第一季度为13.859亿元,同比增速高出300%;2019年第二季度净营收同比增长187.9%至13.86亿元。
财报表现,趣头条第三季度月活用户为1.339亿,比2018年同期的6520万同比增长105.3%,日生动用户数为4210万人,同比增长达97.7%。
从环比角度来看,固然用户增长在2019年第三季度略有回暖,但增速已经放缓。第三季度月活用户和日活用户的环比增长分别为12.6%和8.79%,高于第二季度的7.2%和3.2%,但是,已经远低于第一季度的18.7%和21.4%。
换而言之,无论是营收照旧用户数目,趣头条已经进入一个迟钝增长期。
更为关键的是,已经上市一年有余的趣头条依然处于亏损中,趣头条在财报中表明到,重要是市场营销费资本的增长。
据相识,第三季度趣头条市场营销费用为15.03亿元,同比增长43.9%,贩卖费用占公司营收比例为106.8%,较2019年第二季度的95.4%的占比回升。
面临未来更加剧烈的竞争环境,趣头条董事长兼CEO谭思亮表现,新兴市场用户人群及其贸易化代价另有巨大的发掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长,并不停提拔平台的康健度,以实现长期、可连续性发展。
“思量到2019年团体经济形势,我们在下一步增长之前,必要先稳一下本身的脚步,进一步提拔我们的康健度——这既包罗业务层面的康健度,也包罗构造层面的康健度。”谭思亮表现。
易观分析师付彪在担当《商学院》记者采访时表现,“下沉市场竞争比力剧烈,趣头条要想保持快速增长,最为关键的照旧要进入‘五环’内市场。”
试图破局“五环内”
根据QuestMobile发布的《2019年中国互联网秋季大陈诉》表现,如今,下沉市场用户规模到达6.14亿,增长根本停滞,但是用户的时长红利仍在。而QuestMobile更早一些时间发布的《中国移动互联网2018年度大陈诉》表现,三四线及以下都会月度生动装备到达6.18亿,已经高出一二线都会,占团体的54.6%。
由此来看,趣头条在下沉市场依然有着广阔的发展空间。但在这里,趣头条也有许多竞争对手。据不完全统计,市面上另有以淘消息、东方头条、惠头条、红包头条为代表的数十个以网赚收徒为重要运营模式的资讯类APP。
所谓网赚就是用户完成搞定使命得到现金夸奖。好比在趣头条可以签到送金币,阅读送金币等。而收徒则是从约请加入的新用户(徒弟)的收入得到连续身分。
2019年1月,谭思亮在担当媒体采访时曾表现,“趣头条肯定会进入‘五环内’市场”。
“要想进入五环市场,趣头条起首就必须在内容上下功夫。”互联网学者刘兴亮说道。
众所周知,长期以来趣头条因内容低俗而广受外界诟病,如果不对内容做优化,单纯依赖网赚的模式,很难对“五环内”人群产生真正的吸引力。
早在2018年11月,趣头条在北京举行了首届“趣生态大会”。彼时,趣头条公布未来6个月内平台将为内容生产者提供的分成数目将到达天天200万元。三个月后优质原创作者分成提拔到55%以上。别的,趣头条还推着名为“快车道”的系列签约筹划,为头部内容创作者提供具有行业竞争力的保底签约。
但一个关键的标题在于,趣头条最紧张的市场在下沉地区,即便趣头条乐意投入时间、款子创建内容,但是其内容的“低俗化”短期内照旧难以得到改变。根据之前趣头条对外公布的数据,趣头条依然有70%的用户来自于中国三线及以下都会和广大农村地区。
“另一方面,趣头条进入‘五环内’市场,要直接面临腾讯、本日头条和流派网站等内容平台的竞争,相对没有特别显着的上风。”刘兴亮说道。
针对趣头条怎样应对下沉市场竞争以及如安在“五环内”连续布局等标题,《商学院》记者向趣头条方面发去采访函,克制发稿,并没有收到对方的复兴。
打造APP矩阵?
在摩拳擦掌试图进入“五环”的同时,趣头条也在实验多元化业务布局。据相识,趣头条内部已经创建了一套连续生产新产物的机制,筹划将80%的精力放在主产物上,别的20%则聚焦于创新业务的拓展和研发,创新团队会形成赛马机制。
其计谋一样寻常是在重点试水的业务中,先提出概念,再举行产物验证,一旦被验证,该产物模式可以跑通,便快速发力,末了实现贸易化变现。
2019年初,趣头条初次披露了旗下免费在线阅读APP米读小说的业绩,米读的日活数到达500万人,3月高出600万人,10月日活数高出800万人,并公布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。
趣头条筹划在米读身上继续发力,在内容创建、作者生态构建以及市场推广等方面连续投入,目标是让米读在年底日生动用户数到达1000万。
除了网络文学外,公司也在短视频和游戏及直播范畴打造产物矩阵,构建内容生态平台。如今趣头条平台上的小视频日均PV已到达 2.27亿次,人均PV相较2019年一季度提拔5.37%;小视频日均生产4.25万条,日均互动700万次,相较2019年第一季度均翻了一番。
以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向。财报表现,趣头条的自研小游戏“趣种菜”日活已突破500万人,生动用户越日留存率高达80%。同时,小游戏在趣头条APP中的用户排泄率已经到达30%,用户在线时长已靠近团体用户均匀在线时长的1/3。
某种程度上,趣头条的打法和字节跳动的打法如出一辙,试图从单一产物渐渐打造出本身的APP矩阵。付彪向《商学院》记者表现,“趣头条如许做有两个缘故起因,一是摆脱单一依赖广告的红利模式,探索更多贸易化的途径;二是互联网公司的界限正在变得暗昧,如果只做单一业务,其生存空间会被巨头渐渐挤压。”
但无论是短视频、直播,照旧游戏都已经形成相对稳固的市场格局,用户的使用风俗也很难改变,后入局者要想突围绝非易事。
“如果缺乏模式的根天性创新,给不到用户更好的体验,趣头条的多元化之路难言清朗。”刘兴亮如是说。
(本文来自《商学院》杂志2020年1月刊)

本文来自配资查|www.peizicha.com 自网络收集整理。
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
配资查是国内专业的股票配资门户网,是炒股配资和配资交流的首选之站--www.peizicha.com
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题
手机版扫描
手机浏览配资查门户网

客服电话:400-000-0000

客服邮箱:hmt28870707@qq.com

周一至周五 9:00-18:00

商务QQ:3136314979

配资查股票配资门户网 @ 2001-2020 网站地图网站地图网站地图1网站地图2网站地图3网站地图4网站地图5网站地图6网站地图7网站地图8网站地图9 网站标签

温馨提示:配资查网仅提供配资资讯服务,配资查网所展示的广告内容为配资公司自行发布,不代表本站观点,配资查网不承担任何连带责任!配资炒股有风险,投资理财需谨慎!