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李佳琦一年带货47次,这家公司业绩却大滑坡!

来源: iusidgi 2020-1-24 13:46:19 显示全部楼层 |阅读模式
每经编辑:李净翰
A股上市公司御家汇(300740.SZ)在克日一封复兴厚交所的问询函中表现,公司在2019年与李佳琦直播互助47次,总计观看量高出4000万。
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李佳琦(图片泉源:微博截图)
李佳琦帮着带了那么多次货,那么御家汇业绩怎样呢?克日,御家汇发布业绩预告称,2019年,公司业绩预计下滑超77%。
公开资料表现,御家汇是一家依托互联网创建,并渐渐发展起来,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业。公司是中国A股首家IPO电商上市公司,旗下拥有御泥坊、小含糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。
制止1月23日收盘,御家汇股价报8.48元,最新总市值为34.8亿元。
预计客岁业绩下滑超77%
御家汇1月20日晚间发布公告称,预计2019年整年净利润为1000万元-3000万元,同比降落77.05%-92.35%。
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图片泉源:Wind
御家汇表现,公司陈诉期内业绩变更的紧张缘故原由是:
陈诉期公司品类收入结构发生厘革,公司团体毛利率较客岁同期有所降落,对公司本期业绩造成肯定的影响;
陈诉期公司贩卖费用较客岁同期有肯定幅度增长,广告效益相对滞后,对本期利润产生较大影响。
贩卖费用的大幅上升大概是御家汇业绩下滑的紧张缘故原由。公司2019年前三季度财报数据表现,贩卖费用同比上升11.77%至6.77亿元,已经靠近同期营收的一半。
李佳琦客岁帮带货47次
御家汇克日在复兴厚交所的问询函中表现,2019年,御家汇与当红主播李佳琦直播互助达47次,与薇娅互助直播高出30次,别的还与陈洁Kiki、烈儿宝物等1500余位网红主播互助,整年直播累计高出8000场。
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图片泉源:御家汇公告
不外,“从贩卖占比来看,(网红直播带货)尚不构成紧张贩卖泉源,对公司经业务绩影响较小。”御家汇表现,2018年及2019年1月-9月,公司通过网红主播互助涉及的产物贩卖金额占公司业务收入的比重分别为0.99%、4.02%。
与此同时,御家汇在高库存的重压下举步维艰。数据表现,制止2019年三季度末,御家汇存货金额为7.41亿元,存货周转天数到达227.84天。而一样寻常护肤操行业产物的库存周期为均匀每年周转3-4次,即3-4个月周转一次,周转天数在90-120天内。显然,御家汇存货周转天数已高出一样寻常护肤品均匀存货周转天数的近两倍左右。
据北京商报,经济学家宋清辉表现,“高库存对于御家汇的发展而言,意味着御家汇的变现本事较弱,现金流压力告急,此举无疑严峻制约了御家汇谋划性资金的活动性。”
除了巨额贩卖费用的投入以及高库存的重压,御家汇在线下渠道结构层面的不敷也成为其将来必要降服的逆境。御家汇曾对外表现,公司对线下渠道拓展履历相对不敷,且线下渠道又细分为百货渠道、商超渠道、化装品专营店等,公司可否有效发展经销商以及对于经销商可否连续有效管理是公司面对的紧张谋划风险。
鉴戒网红经济泡沫
在网红经济发作式增长与商家本钱增长、营收增长不匹配的形势下,分析师也提出“鉴戒网红经济泡沫”的风险提示。
中信证券的一份研报表现,电商直播脉冲式的贩卖特性及埋伏的高退货率对供应链或造成侵害,平台流量规则发生厘革,市场竞争高出预期,MCN流量马太效应强,造成不均衡发展。
长江证券研报也以为,电商直播作为“内容+电商”的联合,重塑“人、货、场”关系,颠末三年多的发展已进入发作期,有望在将来继续保持高速发展。不外,由于电商直播市场竞争加剧,长江证券研报也提示,主播发生质量或存在卖弄宣传标题,化装操行业景气不及预期等因素都值得投资者留意。
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图片泉源:摄图网(图文无关)
与上市公司的财报差别,主播们的身价却不停在涨。
根据淘宝直播的数据,2019年双11,仅耗费9个小时,淘宝直播引导的成交额已破100亿元。头部主播们贡献不小:李佳琦可以在一场直播中卖掉1.5万支YSL口红,5秒卖出10万张《南方车站的集会》影戏票;主播薇娅则在一场直播中卖掉7000万自有品牌的海宁皮草,她也在连续2年的双11直播中带来高出2个亿的贩卖额。
据北京青年报,有业内人士透露,网红直播,品牌方赚不到钱,但主播们却赚得盆满钵满。缘故原由紧张有两个方面:一个是给了主播全网最低的代价,另一个是给主播的佣金很高。
上述业内人士表现,李佳琦等主播在选品时,会起主要求品牌方给出一个“全网最低价”,这一代价乃至会令品牌方亏本。李佳琦也曾回应自己为何能拿到最低价?实在从根本上,还是来自于直播间的强盛流量,可以资助品牌商撬动更大的市场。
不外,在网红经济范畴,主播的收入也出现严峻的南北极分化,BOSS直聘发布的陈诉表现,高出七成从业者月收入不外万。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得非常紧张,然而各平台的流量大部门倾向于少量的头部带货主播,大部门带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在思量转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。
(本文仅供参考,不敷成投资发起,据此利用风险自担)
逐日经济消息

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