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GAP撤退之路:子品牌2020年撤出中国市场,将关闭230家门店

来源: 咪亚 2020-2-11 21:05:24 显示全部楼层 |阅读模式
迩来是暖冬,但却是快时尚行业的隆冬,衰完工了貌似无法逆转的行业趋势。ZARA、H&M闭店消息后,迩来GAP也步履艰巨,而优衣库却一起高歌猛进赚足了眼球。作为曾经GAP的模仿者,优衣库怎样把本身的“师傅”GAP“拍在了沙岸上”?GAP这个快时尚先驱,又怎么走上了“教会徒弟,饿死师傅”的田地?
比年来,GAP在中国的日子越来越欠好过,眼看着就要成为四大快时尚品牌(GAP、H&M、ZARA、优衣库)中第一个“扛不住”的品牌。已往50年里,GAP从一个只有四五人的小店肆发展成了拥有环球3200家连锁店,年业务额超130亿,市值一度到达了约400亿美元的跨国公司。但如今GAP风光不再,市值仅剩下63.06亿美元,不到

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2019年11月GAP团体前3季度营收117.09亿美元,同比降落2.07%,红利5.35亿美元,同比降落26.41%。这也是GAP贩卖额连续第7个季度下滑。公布财报的当天,GAP还公布了两个告急决定:子品牌Old Navy(曾是公司的增长引擎),2020年起撤出中国市场;团体在两年内关闭230家门店。GAP之以是有如许的办法,无外乎市场压力太大。

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着实承压的不光是GAP,颠末曾经的高速增长后,许多快时尚品牌从2015年末开始,纷纷告别黄金期间。2018“双11”前夕,“英国高阶鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP将其天猫旗舰店“关店清仓”;同年底,NEW LOOK也正式公布退出中国市场;接着2019年Forever21也脱离中国市场;别的有关ZARA、H&M关店的消息也不绝于耳。

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这些曾经气吞江山的跨国快时尚服装品牌,如今在行业的北风中被吹得七零八落。快时尚行业在中国市场的清除成了人们眼中的行业趋势。巨头们也已经放弃了挣扎。然而在隆冬中,优衣库却一起高歌猛进,近两年赚足了眼球。总而言之,谁也没想到作为GAP的模仿者,优衣库把本身的“师傅”GAP“拍在了沙岸上GAP这个快时尚先驱,又走上了教会徒弟,饿死师傅的田地。
泉源: 线上采编
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