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GAP集团旗下Old Navy将退出中国

来源: 36427666 2020-2-18 03:19:41 显示全部楼层 |阅读模式
北京商报讯(记者 王晓然 练习记者 陈媚)GAP团体旗下品牌Old Navy(老水师)将于3月1日正式关闭全部贩卖渠道。
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根据官方发布的消息,克日起至3月1日,顾客购买到的品牌商品如有质量题目,可接洽客服举行处理惩罚,后续将不再举行复兴。别的,品牌线上线下门店已于2月15日制止贩卖。
北京商报记者在Old Navy官网注意到,现在该品牌在中国共有10家门店,此中北京有6家,上海、广州分别有1家,重庆有2家。品牌线上渠道则包罗天猫、京东旗舰店、官网以及小步调。
从2014年正式进入中国市场,到现在官方公布退出中国市场,六年内Old Navy的发展轨迹不免令人唏嘘。
2014年8月,GAP团体公布将曾在美国有着“创建第四年贩卖10亿美元”的Old Navy品牌引入中国,并在上海最繁华的静安区开出了三层楼近2000平方米的举世最大旗舰店。该店乃至一度被视为“Old Navy招牌”。彼时,时任GAP团体董事长兼实行官的Glenn Murphy信心满满,并公开表现“中国将继承是GAP团体扩张战略的紧张构成部分,团体对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。
进入中国市场初期的Old Navy简直曾有过一段斗志昂扬的韶光。根据团体2017年度财报,2016年的Old Navy贩卖额约为68亿美元,此中中国市场贡献显着;2018年,Old Navy年营收已经凌驾团体旗下的GAP和Banana Republic两个品牌之和,到达80亿美元左右,约占团体营收总额的一半。
然而,伴随后期H&M、ZARA等的进入,以及本土快时尚品牌UR等的崛起,因循守旧的Old Navy进入停滞期。“从品牌本身而言,GAP团体的创新、运营、管理险些都没有跟上中国消耗者的步调。体验式消耗短缺、营销滞后、运营不敷本土化、创新研发速率稍慢等,这一系列都是品牌业绩增长放缓乃至下滑严峻的紧张缘故原由。”奢侈品中国同盟荣誉顾问、时尚专家张培英曾在担当北京商报记者采访时分析道。
根据GAP团体最新财报,Old Navy同店贩卖额下跌4%,而上年同期为增长4%,GAP团体团体贩卖额也淘汰2.2%至40亿美元,利润大跌47%至1.4亿美元。
值得关注的是,客岁就已传出将退出中国市场的Old Navy,曾在2019年底在财报中表现,退出中国市场后或将进一步增强Old Navy的独立运营。团体暂时总裁兼首席实行官Robert Fisher当时表现,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目的消耗者与其他品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按差别的战略继承发展。
不外现在,GAP团体明白表现由于资源过高,于上个月公布取消Old Navy独立上市操持。Robert Fisher表态称,分拆必要极高的资源,而现在团体团体业绩疲软,限定了分拆后得到利润的本领。
根据GAP团体发布的财报,在退出中国市场后,Old Navy将专注于北美市场的发展。值得关注的是,在发布该消息的同时,团体还表现正操持在未来两年内关闭230家GAP品牌门店。消息传出后,GAP团体股价盘后大涨逾25%至31.75美元,停止上周四,美股收盘的市值约为97亿美元。

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