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年销售额少了近6亿,董事长减薪50%,这家服装巨头要凉凉了?

来源: q30213313 2020-3-11 14:11:30 显示全部楼层 |阅读模式
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文/ 何己派 编辑/鄢子为
调解多年却难复光辉,港资服装巨头佐丹奴壮志难酬。
3月10日,佐丹奴发布2019年业绩陈诉:整年贩卖额为48.52亿港元,相较上年淘汰11.9%,即6.57亿港元(约合人民币5.86亿元);净利润为2.3亿港元,同比淘汰52.1%(若按旧管帐准则,净利润为2.89亿港元)。
在业绩发布的前一天,佐丹奴公布,为应对疫情影响,高管成员实行减薪,此中董事会主席兼行政总裁刘国权志愿减薪50%。
公司曾向往“成为服饰零售业界中最好和最大的天下品牌”,这一念想与现实已渐行渐远。
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诞生于1981年的佐丹奴是“80后”品牌,初期定位高端市场,于1992年进入中国本地,比班尼路早了好几年。
彼时外资服装品牌尚未进驻本地市场,在谁人物资匮乏的年代,佐丹奴以“时尚洋气”“香港品牌”的标签灵敏站稳脚跟。
靠着线下渠道扩张,佐丹奴一度与班尼路、堡狮龙并称“港资服装品牌三巨头”,成为70后、80后的潮流界说词。
2011年,佐丹奴的门店数目到达峰值2671家,2013年贩卖额创下超58亿港元的记载。
好景不长,佐丹奴的业绩在顶峰后急转直下。随着本地品牌的崛起和国际快时尚品牌的打击,佐丹奴在中国本地市场步步失守。作为紧张市场,中国本地贡献了紧张的业绩份额。
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停止2016年底,佐丹奴门店数为2397家,按此盘算,匀称每年关闭门店50多家。
为扭转下滑业绩,佐丹奴多方实行。
第一,下血本推“免费加盟”模式。佐丹奴曾提出:不收加盟费,半年增开100-200家加盟店的筹划。
此举意在扩大品牌规模提拔红利,同时快速消化积贮库存。但激进的加盟筹划,使得品牌对加盟商的管控变得更难。
直至如今,加盟业务依然是佐丹奴在本地市场发展的重点。停止2019年底,中国本地的加盟与直营门店数目,分别为641家、261家。
第二,发展多品牌,推出自制品牌Beau Monde等支线,减轻对主品牌的依靠,大肆向三四线都会进军。
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但这次试水并不乐成。佐丹奴主品牌还是占比最大的产物线,如今占贩卖额近九成。
从高端到中低端,产物线一起兜兜转转,到了2016年财报会上,刘国权称,将淘汰贬价频次,推出更多中高价位的产物,摆脱“低端货”的印象。这意味着,品牌的定位再次回到原点。
自救仍在继承,好不容易2018年上半年贩卖额取得9.2%的增长,但下半年又出现5.2%的跌幅。
2019年上半年,佐丹奴贩卖额淘汰11.1%,连续颓势,中期业绩会上,刘国权不粉饰悲观态度,感叹“花无百日红”。
泉源:淘宝网
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对2019年业绩体现不佳,佐丹奴方面归由于贸易情况、非常和暖的冬天以及社会标题等多种因素。
佐丹奴在2019年的体现不尽人意。线上,整年电商收入2.67亿港元,淘汰15%;线下,实体店的贩卖额跌幅达9.6%,加盟商的批发贩卖额淘汰24.2%。
谋划状态本就不佳,2020年突如其来的疫情,更是雪上加霜。本地市场为佐丹奴贡献了20.5%的贩卖额。克日志者会上,佐丹奴透露,公司在本地的直营店,仍有50间处于关闭状态,多数会合在湖北。刘国权坦言,公司正在期待市场反弹。
一边控制本钱,积极寻求租金减免、供应商优惠;另一边,团体高管纷纷减薪10-30%,为期三个月。刘国权减薪最多,按其2018财年税前薪酬1926.1万元人民币盘算,此次减薪幅度超240万元。
此前,刘国权体现,公司将增强现金流管理,在雇用和增长薪水上更审慎,“在当下大情况中,不会做无谓的推广活动,由于并不肯定推动红利且会增长本钱。”
佐丹奴预计,疫情将对公司2020年一季度的业务造成严厉影响。后期,公司将积极拓展外洋市场及连续开辟线上渠道。
押宝新市场能否救济其低迷业绩,尚需时间判断。佐丹奴想要重回快时尚第一阵地,前路充满寻衅。

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