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美好生活2020中国消费者品牌榜:彰显领军企业责任担当

来源: 星星糖SUNG 2020-3-16 01:09:45 显示全部楼层 |阅读模式
每经记者:成锦鸿 每经编辑:杨 翼
受新冠肺炎疫情影响,2020年春节以来,中国线上线下斲丧市场履历了一场特别的大厘革:一方面,人们的生存斲丧方式出现线下转线上的大迁移;另一方面,人们对精美生存、精美斲丧、精美品牌的等待并未改变。
“精美生存2020中国斲丧者品牌榜”(以下称榜单)反映了人们生存斲丧上的这场大迁移,展现了站在2020年这个新十年的出发点上,中国斲丧者对精美生存的斲丧趋势。逐日经济消息精美商业研究中央渴望通过这份榜单,给2020年的“3·15”赋予新的寄义,为企业的发展提供新视野,也为斲丧者选择有责任的企业斲丧提供服务。
四大指标评估品牌精美值
“2020中国斲丧者品牌榜”聚焦疫情发生后的斲丧趋势厘革,重点关注在线斲丧,并通过多维度指标评估推选出受斲丧者青睐,同时在疫情防控中继承社会责任亮眼的精美品牌。榜单的评选本着公开、公正、公平的原则,对企业举行了严酷筛选和多维度评估。
起首,入选企业需是市场向导者。对此,作为数据互助搭档,CIC灼识咨询提供了在线服务品牌的市场排名数据,苏宁易购苏宁悟空排行榜提供了苏宁平台2019年7~12月的贩卖数据。全部入围品牌都是行业内的佼佼者。
在此底子上,综合产物销量(行业影响力排名)、微博大众投票、行业专家评分、企业社会责任评分四个维度的评估结果,对品牌举行综合评估排名。企业社会责任将根据参评企业在本年新冠疫情中的社会贡献(捐款捐物等)等综合指标评分。评选指标体系完全以数据观察为底子,公开透明,总分100分。
颠末严酷的筛选和联合四大指标评分综合盘算,茅台、付出宝、携程等入选“精美生存2020中国斲丧者品牌榜十大品牌”,尚有海尔等75个品牌获选“精美生存2020中国斲丧者品牌榜良好品牌”。
十大品牌助抗疫表现亮眼
作为逐日经济消息连续第三年推出的斲丧者品牌榜,2020年的榜单在肯定水平上连续了2019年斲丧趋势发展厘革,更进一步突破了人们以往对精美生存斲丧方式的见解。
正如本期“3·15”特刊的主题一样,“在线”已成为2020年中国斲丧的新趋势。《逐日经济消息》记者发现,在“精美生存2020中国斲丧者品牌榜十大品牌”中,有6个品牌与在线斲丧相干,此中包罗付出宝、携程、顺丰、钉钉、学而思网校、丁香大夫;有4个属于相对传统的斲丧品类,包罗茅台、欧莱雅、美的、光明,但这些品牌的在线活动都做得非常好。
一方面,榜单的终极结果反映了人们线下转线上斲丧趋势的厘革;另一方面,此次入选十大品牌的企业不但是行业领头军,也是此次抗疫接济中的良好责任企业。无论是产物服务还是企业责任,它们都更符合人们对精美生存斲丧理念的界说,更能满足人们对精美生存的向往。
付出宝、钉钉所在的阿里巴巴在此次疫情中表现尤为亮眼,除设立10亿元医疗物资供给专项基金外,旗下多个平台还举行了抗疫科普宣传,通过康健码、康健打卡等方式服务企业、都会,方便了人们的康健管理。
丁香大夫在本次品牌评选中异军突起,丁香大夫开启免费线上问诊,对线下告急的医疗资源做了肯定增补。其他品牌也在此次疫情中提供了差别水平的接济,显现了良好的企业社会责任形象。即便是受疫情影响较大的携程,也设立了2亿元庞大灾难保险金、10亿元互助搭档支持基金,并推出疫情期间机酒留宿特别退订政策;又如茅台为接济抗疫,捐赠了8000万元现金,其各地经销商亦累计捐赠超7000万元现金;欧莱雅捐赠500万元抗击新冠肺炎;美的向武汉捐赠1亿元;光明乳业向一线抗疫工作职员捐赠了18万箱光明牛奶;顺丰向武汉捐赠了2000万元现金;学而思捐款1亿元设抗疫基金。
数字化、在线斲丧成新趋势
从斲丧方式厘革来看,2020年是在线斲丧发展的一次会合性大规模迁移。现实上,在线斲丧早已不是希奇词,随着Z世代成为市场斲丧主力军,在线斲丧在总体斲丧中的占比不停提升。对此,逐日经济消息相干负责人表现,“‘在线’实在不停都有,是疫情把它推上了一个浪尖。”
除了在线付出、在线购物、在线买菜等人们已认识的在线平台用户连续大热外,受疫情影响,在线医疗、在线教导、在线办公等均在疫情期间用户暴涨,同时,巨大的需求倒逼平台方从产物到服务举行快速升级,由此促使在线斲丧平台从用户量、平台、产物和服务等方面举行全方位加速升级。
据易观千帆统计,2020年1月,在线办公应用——钉钉的活泼人数连续上涨,达7.6亿;盒马、逐日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商应用活泼人数均大幅上涨;2020年春节期间,互联网医疗在线问诊范畴独立APP日活最高峰达671.2万,与2019年同期相比,最大涨幅近160万人,增长达31.28%。教导方面,引发网络热议的天下中小弟子在应用市肆对钉钉的“五星好评,分期付款”、老师变身主播给弟子上课等变乱,也反映了教导向在线应用平台转移的高潮。
在线服务方面,美团、饿了么已成为人们生存的标配,而位于西部的新网银行开创了没有网点的新银行服务体系。值得一提的是,这次的良好品牌中出现了互联网医疗和游戏。在此次疫情中,安全好大夫等在线医疗的代价得到认同,在线游戏得到了更多用户,喜马拉雅等在线直播行业的发展则代表了斲丧的年轻化趋势。
随着中等收入群体规模扩大和人民生存水平不停进步,斲丧升级发展态势显着。与此同时,近几年,中国斲丧者举动不停分化,差别斲丧群体“个性化”“差异化”斲丧加深。
值得一提的是,在本次榜单中,有一些种别如旅游、手机等都因疫情而出现下滑,但作为须要的斲丧品,这些斲丧将来或出现井喷。而无论是本年的10大品牌,还是良好品牌,传统斲丧品的品牌继承保持芳华,实现了线上和线下融合,如茅台、华为、海尔、上海家化等,在大斲丧升级海潮中实现了品牌升级换代。
逐日经济消息

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