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上好佳“迟暮”赴港上市能否借机翻身

来源: jackwen 2020-3-18 22:18:18 显示全部楼层 |阅读模式
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中原时报(chinatimes.net.cn)记者金晓岩 北京报道
有一批零食品牌在“80”和“90”一代民气中始终挥之不去,由于他们陪同这些人走过了童年,此中不乏“上好佳”、“喜之郎”、”盼盼“等耳熟能详的名字。如今,“80”和“90”后们已经到了而立之年,这些品牌也跟随其发展的脚步走过了几十年,如今到了十字路口的选择阶段,要么任由被新兴的”良品铺子“、”三只松鼠“等新兴零食品牌挤压,要么选择厘革迎战。
传统零食品牌上好佳显然选择了后者。3月16日,上好佳(环球)有限公司(下称“上好佳”)通过港交所聆讯,离上市钟响更近了一步,也意味着这家低调的零食品牌也将走向台前继承公众的打分。现在上好佳仅在中国及越南运营,其收益中约7成来自中国市场。然而根据上好佳2016-2019年的营收数据表现,总收益小幅上升的配景下,来自中国的收益正不停淘汰。迟暮中的上好佳可否借此上市时机打赢翻身仗?
上好佳欲港交所上市
固然上好佳进入中国市场多年,但着实它是一家菲律宾企业,不外首创人施氏家属倒是华人。上好佳于1966年创建于菲律宾,1993年进入中国市场,如今已有27个年初,并在上海浦东创建了第一处生产办法,告急产物就是上好佳品牌的鲜虾条和鲜虾片。
据《中原时报》记者相识,现在,上好佳由施氏家属第三代成员掌舵,现在在中国策划八家休闲食品生产厂,业务遍及国内多个省市。而随着业务的发展,在进军中国后,上好佳还在1996年进军越南市场。现在按照零售额盘算,上好佳已经成为了越南最大的香脆休闲食品制造商。
根据上好佳披露的上市资料,现在公司就在中国和越南举行业务,此中68.7%的收入来自中国,剩下收入来自越南。今后次上好佳IPO拟融资的用途来看,此中约六成资金将用于公司在越南的业务,如:创建生产办法等;融资的两成多资金将用于中国业务的扩展,同样是举行生产办法的创建等用途。
上好佳以香脆休闲食品发迹,颠末多年的中国市场的摸爬滚打,现在公司产物品类扩展到糖果、饮料、饼干,但薯片、虾条、米饼之类的膨化食品仍然主导着营收,细分产物达72种,在收入中的占比超八成。
但面对疲软的中国市场表现以及更多后起之秀的零食品牌的竞争,上好佳已经做好了紧缩战线的准备。上好佳在招股书中表现,“公司是中国领先的休闲食品品牌,拥有家喻户晓的着名度,以及领先的市场份额。根据弗若斯特沙利文陈诉,按零售代价计,上好佳在2016-2018年连续三年为中国头五大香脆休闲食品生产商之一,以及越南最大的香脆休闲食品生产商。”显然,上好佳已经将自己定位归结到零食中的细分范畴“香脆休闲食品”。
中国食品产业分析师朱丹蓬在继承《中原时报》记者采访时表现,上好佳团体发展照旧比力差的,从产物的升级迭代层面,没有做充足的工作,也是其掉队很多其他品牌的根本缘故原由。
中国市场业绩疲软
从上好佳公开披露的贩卖数据中对比来看,2016年到2018年,营收仅从4.75亿美元(约33.33亿人民币)增长至4.91亿美元(约34.46亿人民币)。与此同时,策划利润却从4657万美元(约3.27亿人民币)淘汰至3985万美元(约2.8亿人民币)。上好佳称利润降落是由于分销资本及行政开支较高所致。同时,按销量来看,从2016年至2018年,上好佳的团体销量分别为14.29万吨、13.91万吨、13.76万吨,也呈连续下滑趋势。
同时,上好佳在康健概念上的变革上也没有及时跟进。现在,上好佳公司营运香脆休闲食品的告急有三条生产线,分别是油炸生产线、焙烧生产线和烘烤生产线,此中油炸生产线占香脆休闲食品实际产量的大部门。以油炸生产线在中国重点地区旺季的产能使用率来看,2016年至2018年分别是73.1%、60.55%和65%,而2019年9月30日为止,公司的产能使用率仅有52.2%,大部门产能处于闲置状态。
对此,上好佳方面也坦诚,在中国所得收益于2016年至2018年间稍微淘汰,告急是由于斲丧者转向网上购物及更康健的更换产物的倒霉因素,以及来自入口产物(尤其是入口自东南亚)的竞争加剧所致。
但对于公司具体的改革方向,停止发稿前,上好佳相干负责人并没有对本报记者的采访举行复兴。
正如上好佳所说,如今国内已经涌现出了一批会玩会创新的新兴零食品牌,三只松鼠、良品铺子、百草味等正在以势不可挡的架势打击着上好佳。
而且,三只松鼠和良品铺子也先后上市,有着资源市场的看重,发展速率更是势不可挡。三只松鼠如今已经到达100亿元营收,良品铺子开盘便迎来连续涨停。
现在我国休闲食品市场企业会集度较低,现在国内休闲食品电商巨头,百草味及三种松鼠及良品铺子连续三年成为排行前3,现在休闲食品电商市场会集度较为分散。2018年休闲食品电商市场贩卖额达621.3亿元,增速达23.4%,有机构猜测到2020年,我国休闲食品电商市场贩卖额达964亿元。
在这一配景下,传统的老牌零食品牌“上好佳”们的压力显而易见,厘革旋即成为当下最为告急的任务。

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