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江中药业净利下滑背后市场策略效果欠佳:销售费用高企,明星产品“健胃消食

来源: tgbrjbh 2020-3-21 17:22:41 显示全部楼层 |阅读模式
3月20日晚间,江中药业公布2019年度业绩陈诉表现,陈诉期内,公司2019年实现业务收入24.49亿元,同比增长39.55%;实现归属于上市公司股东的净利润为4.64亿元,同比降落1.41%。
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然而在净利润下滑的趋势下,公司的贩卖费用却出现大幅度增长。陈诉期内,公司贩卖费用为8.69亿元,较上年同期增长3.66亿元,同比增长72.73%,占业务收入的比重由上年同期28.66%增长至35.47%。
对于贩卖费用大幅度增长的缘故起因?江中药业体现,重要是由于公司归并范围增长以及公司原有业务的广告宣传费用和促销推广费用同比增长所致。
明星产物“健胃消食片”销量下滑
非处方药类作为江中药业主业务务的紧张支柱之一。此中,明星产物“健胃消食片”的销量却出现下滑。2019年,江中健胃消食片贩卖量1.77亿盒,较2018年的1.81亿盒,降落2.11%,实现了10.9亿元的单品贩卖业绩。
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在健胃消食片销量下滑的配景下,2019年,江中药业针对非处方药类业务重点扶持“单核心双品牌”,打造胃肠用药专家与领导者。
在计谋方面,江中药业聚焦胃肠范畴,结构“江中”和“利活”双品牌。健胃消食片对准“胃”,定位“一样平常助消化用药”,通过“品牌+渠道”整合营销、跨界互助、餐饮拓新等创新办法,让品牌指数回暖;乳酸菌素片对准“肠”,定位“肠道一样平常调治用药”,通过“利活”新品牌发布、“渠道+公关”整合营销、联实用药、连锁打造等步调,成为 2019 年度西普会黄金单品。
然而,通过产物贩卖的结果来看,公司采取的市场计谋结果欠佳,未来可否连续保住10亿元级别的单品贩卖业绩,有待哦们进一步的观察。
子公司违法贩卖劣药引关注
2019年底,贵州省药品监督管理局公布的一则行政处罚决定书引发关注。处罚书表现,毕节百原医药有限责任公司因贩卖劣药“安神补脑胶囊”被处以罚款;这批劣药的贩卖标示生产单位是江西南昌桑海制药厂,而桑海制药则是江中药业的控股子公司。
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