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蘑菇街“迷失”:“时尚电商第一股”巨亏逾16亿元

来源: qinger0912 2020-3-22 12:50:15 显示全部楼层 |阅读模式
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图片泉源:视觉中国
  文 | 中经e商圈
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头顶“时尚电商第一股”光环的蘑菇街(NYSE:MOGU),如今却迎来了艰巨时间。
3月12日,蘑菇街发布了2020财年第三季度(2019年10月1日至12月31日)未经审计财报。财报表现,蘑菇街2020财年第三季度总营收为2.695亿元,同比下滑26.6%。净亏损为16.346亿元,与上年同期净亏损4220万元相比,同比扩大37.7倍。巨亏的告急缘故因由为2016年收购漂亮说后,协同效应未达预期导致商誉减值。
中南财经政法大学数字经济研究院实验院长盘和林继承《中国策划报》记者采访时表现,受环球资源市场和蘑菇街自身业绩的影响,造成了其股价大幅下跌。
营收、市值齐下滑
蘑菇街聚焦于女性时尚范畴,在诸强争霸的电商市场中“夹缝”求存。2018年,蘑菇街迎来“高光时间”,乐成赴美上市。但以后,其业绩和在资源市场的体现却难言乐观。
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根据蘑菇街披露的2020财年第三季度财报,其营销服务的营收为7250万元,较上年同期的1.314亿元下滑44.9%;佣金营收为1.412亿元,较上年同期的1.756亿元下滑19.6%;其他营收为5590万元,较上年同期的6020万元下滑7.3%。
针对蘑菇街的业绩体现等题目,记者接洽蘑菇街方面采访,制止发稿未获复兴。
不外,在谈及蘑菇街营收大幅下滑的缘故因由时,盘和林向记者表现,一方面,蘑菇街营收由营销服务、佣金抽成和其他收入三大板块构成。此中蘑菇街营销服务收入下滑幅度最大,这是蘑菇街面向直播的全面转型后的一定效果,导致商家在营销服务上付出淘汰,营销收入降落。另一方面,蘑菇街转型直播电商之路并不好走,直播业务远不是淘宝、京东的竞争对手,市场上大量的资源仍旧握在淘宝和京东手中,蘑菇街在与对手的竞争中节节败退。末了,用户增长陷入瓶颈是造成蘑菇街亏损的直接缘故因由,平台总类不敷、女性时尚范畴红利分割殆尽,蘑菇街在用户流量获取上存在巨大短板。多方面的缘故因由导致其营收降落。
当一份不算靓丽的业绩遇上美股汗青上第三次熔断,恐慌感情无疑会被放大。上述财报发出后,蘑菇街当天股价盘中跌幅高达36%。制止3月19日12时29分,蘑菇街总市值仅1.10亿美元,较最高点14亿美元已跌去近92%。
“一方面,本年以来,环球资源市场环境不佳,股票市场颠簸显着,包罗蘑菇街在内的大多数股票市值降落显着。另一方面,蘑菇街股价大跌的告急因素在于其自身业绩不佳,焦点竞争力不敷。用户生动度下滑、佣金抽成收入下滑、总营收下滑、亏损加剧等利空面的存在,无不向市场转达出伤害的信号,其不被市场看好、股价下跌也在情理之中。”盘和林说道。
可否捉住直播“风口”?
无论是营收还是股价方面,蘑菇街的体现都难言乐观。相比之下,直播是其为数不多的亮点。
2020财年第三季度财报表现,蘑菇街直播业务GMV(成交总额)达33.52亿元,同比增长99.5%,占平台总GMV的比重初次突破一半,到达53.2%,凌驾上年同期的两倍,且环比Q2(第二季度)提升14.3个百分点。主播作育和商品规模方面,蘑菇街当期新增约5000名主播、2000家直播商品供应商,主播人才池及直播商品规模均扩大。
只管云云,这似乎未能拦截商户和买家的流失。一位曾在蘑菇街开服装店的老板告诉记者,从客岁开始,他就把店关了,不在蘑菇街上做生意业务了,缘故因由是“没有客户”。
财报数据表现,在制止2019年12月31日的已往12个月中,蘑菇街总生动买家数目为2660万人,较上年同期下滑22.9%。对比顶峰时期的6000万人,其用户折损早已过半。
一位有11年从业履历的网店老板告诉记者,直播带货如今比力火,但做直播得找专职模特效果才好,而且必要直播时长。谈及直播业务对其业绩的影响,对方称“感觉变革不大,略好一点儿”。
蘑菇街2020财年第三季度财报表现,在直播人数方面,陈诉期内,平台日均可观看直播内容时长已凌驾3800小时,环比上季度提升11.8%;直播业务月活同比增长132.7%,生动买家数目也同比增长32.4%至320万人。
不外,在3月17日,记者打开蘑菇街小步伐页面,进入其直播频道首页几位播主的直播间,发现只有卖服装的“微凉凉520”播主房间生动,用户品评较多,带货播主“bona宝娜”直播间内用户寥寥无几,鲜有品评。
一位业内人士告诉记者,蘑菇街早期业务结构不错,在抓“风口”方面具有前瞻性,较早结构外交电商、内容社区、直播电商等业务模块,但效果“起大早赶晚集”,缺乏详细的实验与落地本领,导致其焦点竞争力不敷。
“如今蘑菇街相对于淘宝、抖音等平台,存在用户有限、品类有限等题目,流量显着不敷,缺少一个更大的流量池来为直播做供给,假如蘑菇街可以或许借‘直播+内容’实现很好的贸易转化,大概还存在肯定发展空间。”上述人士说道。
市场“马太效应”显着
蘑菇街建立于2011年,早期专做女性社区,以“时尚+购物”的方式为主题,敏捷集聚了数十万的女性用户,一度为淘宝贡献了10%的流量入口。厥后,淘宝对第三方导购平台举行限定,蘑菇街因此收入骤减。
彼时,蘑菇街寻求转型,在积聚了肯定用户的底子上,选择亲身搭建电商平台,又搭上了腾讯“这条大腿”,与唯品会、拼多多、京东等一起,成为腾讯微信九宫格结构电商平台中的一员。
实际上,直播这种真人分享的模式早就是浩繁电商平台的选择。好比,淘宝直播已经形成规模,并提出了“3年GMV破5000亿元”的目标。京东直播、小红书等平台也已经启动了直播带货模式。而抖音、快手两大短视频平台早在一年内就与部分垂直电商平台相助,鼎力大肆拓展“短视频+电商”带货的新业务。
一位电商平台从业者向记者表现,“迩来许多平台都在推,包罗抖音年后直播的流量也有在扶持,许多KOL(关键意见首脑)也在转型做直播带货,还是蛮火的。”从主播方面来说,在淘宝平台,张大奕、雪梨等网红店肆已积聚了浩繁粉丝,但记者在蘑菇街应用中搜索未发现有网红直播店肆,大部分服装均为不着名的品类。
盘和林以为,直播电商简直是“风口”地点,在5G期间,直播会成为电商商家的标配,而且强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”显着,市场会集度会进一步上升。
从数据方面来看,同样是入驻微信九宫格的电商平台拼多多、唯品会得到了不错的增长。在最新的2019年报中,拼多多的年度购买用户到达了5.9亿,MAU(月生动用户)为4.8亿,此中年度购买用户比手淘低0.5亿,MAU则掉队1.5亿。而唯品会最新财报表现,其2019年生动用户数增至6900万人,同比增长14%。
速途研究院院长丁道师告诉记者,自从被淘宝“限定”以来,蘑菇街根本上就很难通过淘宝客的模式来发展了。“然后蘑菇街盼望通过做直播来缓解下滑的态势,如今也看到一些效果,但总体来说,还是不如前几年的势头。蘑菇街的市值较最高点14亿美元已跌去近92%。以是如今不但仅是对腾讯,对整个行业而言,它的存在感险些已经可以忽略不计了。”
泉源:中经e商圈
原标题:蘑菇街“迷失”:“时尚电商第一股”巨亏逾16亿元

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