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B站“破圈”之路艰难,多元布局难解“盈利”之困

来源: dptzxy91 2020-3-23 00:30:01 显示全部楼层 |阅读模式
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  编辑 | 于斌
  出品 | 于见(ID:mpyujian)
  进入到2020年的“B站”声量更大了,曾经以“二次元动漫”为标签的B站现如今正转型为“年轻人的文化社区”,B站的内容生态也更加巨大。
  本年元旦期间B站的跨年晚会一度在网络上大受好评,网友们更是将B站的晚会推上微博热搜,称之为“最懂年轻人的夜”。这也是B站初次举行跨年晚会,内容上不光仅范围于“二次元”单一文化,而是涵盖了影视、音乐、体育、军事等多个范畴的文化,这也表明确B站“破圈”的心。
  晚会过后,B站的股价随即大涨,我们来看一组数据:2019年12月31日,B站的股价为18.62美元/股,短短7天之后,2020 年1月7日,B站股价已经上涨至23.84美元/股,仅仅一周股价就上涨了30%。
  而到了2020年2月14日,B站的股价已经上涨至28.69美元/股,市值突破百亿美元。必要夸大的是,此时间隔B站上市还不到两年,和B站股票的发行价11.5美元/股相比,此时的股价已经上涨了将近150%。
  同时,在本年这个特殊的春节假期里,受到疫情的影响,线上视频平台、直播平台等迎来了一波流量红利,B站也毫偶然外的捉住了这次机会,月活用户和付费用户大大增长。
  不外,就在前几天的3月18日,B站公布了公司2019财年Q4财报。财报表现,B站在2019年第四序度营收为20.08亿元,同比增长了73.75%,但营收增长的同时净利润却在降落,而且亏损也出现出扩大的趋势。
  财报表现,B站2019年第四序度归属于平凡股东的净利润为-3.87亿元,同比降落了102.92%;
  2019年归属平凡股东的净利润为-13.04亿元,同比降落了130.71%。别的,2019年B站亏损了11.9亿元,比2018年的5.65亿元扩大110%,近些年B站累计亏损的金额已经高达30亿元。
  在此配景之下,股票市场也出现了动荡,停止到3月20日,B站的股价直线下滑,已经跌至21.17美元/股,跌幅高达15%。在这几个月间,B站的股价可以说像是坐上了“过山车”一样寻常起升沉伏。
  实在这也在肯定水平上分析确资源对B站所刻画的“光明未来”还不敷信托,究竟不绝处于亏损状态中的B站,“何日能红利”已经成为其绕不开的话题,不管B站故事讲得多好听、饼画的多大,“红利”始终是资源关注的焦点。
  B站为安在上市后亏损不停扩大?
  起首看一下B站是靠什么业务赢利的。根据财报可知,B站的营收紧张来自移动游戏、直播、会员增值服务、广告和电商这几项业务。
  财报表现,2019年第四序度B站的移动游戏收入为8.714亿元人民币,直播和会员增值服务收入为5.709亿元人民币,广告收入为2.896亿元人民币,电商和其他收入为2.759亿元人民币,总营收为20.078亿元人民币。
  看完收入,再看一下B站的付出。财报表现,2019年第四序度B站的营劳绩本为16.099亿元人民币,较上年同期增长了68%。
  别的,第四序度贩卖与营销付出为4.132亿元人民币,较上年同期增长127%;总务和行政付出为1.595亿元人民币,较上年同期增长6%;研发付出为2.452亿元人民币,较上年同期增长60%;总运营付出为8.179亿元人民币,较上年同期增长68%。
  显然,付出大于收入,不停增长的营劳绩本与运营付出使得B站亏损加剧。
  那B站拿这些钱做了什么呢?
  根据2019年媒体对B站的一些报道我们可以看到:2019年10月,B站签下此前在斗鱼直播上的前“斗鱼一姐”冯提莫,签约代价高达5000万元;2019年12月,B站斥巨资8亿元买下了三年《豪杰同盟》天下赛中国大陆地区的独家直播权;年底的跨年晚会更是阵容浩荡,营销付出大幅上涨。
  而这些举动的背后,是B站商业变现的焦虑。
  2009年上线的B站发展至今已经有10年的时间,从早期的“二次元”垂直范畴渐渐开辟为如今的多元文化生态社区,形成了以B站特有的“鬼畜弹幕”风,它也成为唯一要“答题测验”才气成为平台正式会员、发送弹幕的“逆流奇葩”网站。
  不外,也正是B站这差别寻常的运营模式才让它劳绩了一批老实用户,才让B站渐渐发展起来。在资源的助推之下,2018年3月,B站在纳斯达克上市,在公开透明的情况下,B站在资源市场里的一举一动都引发着公众的巨大关注。
  背负巨债“一身洞穴”的B站天然要为“红利”发愁。
  B站的红利逆境
  查询B站积年的财报可知,作为一个视频平台,B站是不赢利的,由于会员收入少得可怜。以是,B站开辟了游戏业务养活自己,游戏收入不绝是B站的紧张营收泉源,B站的游戏营收曾一度占总营收比重高出70%。
  不外,单一营收模式的风险较高,B站也意识到了。究竟游戏有生命周期,游戏业务假如只靠一两款爆款产物撑着,终究会陷入阑珊田地。而且与腾讯、网易等巨头企业相比B站在游戏署理和游戏研发上并没有富足的上风,用户规模上也没有什么话语权。
  于是,B站通过开辟直播、广告、电商带货等业务举行转型。此中直播是B站偏重发力的方向,对直播业务的投入也耗费巨大,盼望站在直播的风口上尽快把钱赚返来。
  固然,随着B站不停拓展自己的业务线,其面对的困难与寻衅也越来越多。
  在直播范畴,B站不光要面对专业的直播平台斗鱼、映客、虎牙等竞争者,还要面对一众雷同B站一样寻求“破圈”的其他平台,比方微博直播、抖音直播、淘宝直播等等,而且在头部直播平台尚处在亏损的情况下,B站直播能带来多大的收益很难猜测。
  在广告范畴,固然B站是一个视频平台,但董事长陈睿曾在公开场所表现“B站新番无广告的政策永不会变”,这也在肯定水平上限定了B站广告的收入。别的,“优爱腾”这三家仍旧占据着视频平台的龙头职位,上亿级的月活用户也让更多的品牌方会优先思量在“优爱腾”投放广告。
  更暴虐的是,在这个信息爆炸的期间,交际平台、短视频平台、资讯平台等等都在瓜分着广告主的广告投放,对于B站来说,这些业务到底有多大的潜力,还必要时间来证明。
  至于电商带货这条路更不必说,全部把握流量的平台在资源的助推下,终极都会挤进该条赛道。可以预见的是,B站前路肯定充满妨害。

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