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上好佳通过聆讯却延迟上市:产品更新滞后,面临业绩下滑危机

比年来,我国休闲零食市场动静不小。
继客岁三只松鼠登岸厚交所上市后,本年2月休闲零食品牌百草味二度易主,被百事以49.5亿人民币 “收入怀中”,良品铺子也紧随厥后在A股上市。别的,3月20日,“蟹黄味零食”的代表企业甘源食品也于IPO过会。
在休闲零食业喜信频出的同时,老牌零食企业上好佳的资源之路似乎碰到了点拦阻。2020年3月18日,即通过港交所聆讯之后的第三天,上好佳公布,在确认当前综合市场环境后,将推迟上市历程。
通过聆讯却延长上市,如许的企业实属少见,再者,上好佳作为当下大部门年轻人“童年影象”的代表零食企业,本身也具备肯定关注度,因此,此次停息上市的消息一经传出,便引发外界不小的热议。
对此,中国食品财产分析师朱丹蓬表现,上好佳在疫情节点选择上市,对其本身倒霉,由于本身行业就在下滑,且上好佳本身也没有创新升级迭代,团体表现不理想,从天时地利人和来讲,上好佳都不具备很好的上市条件。
募资过半用于产能扩张,研发投入仅有两成
官方资料表现,上好佳举世有限公司(以下简称“上好佳”)是一家起于菲律宾的香脆休闲食品公司,1993年由菲律宾华裔施恭旗引入上海,1996年正式进军越南市场
上好佳以品牌「Oishi」(中文为上好佳)在中国及越南生产及分销休闲食品,维持了广泛的产物组归并自2018年起推出创新及多元化产物,如今紧张产物有四类,分别为香脆休闲食品、糖果、饮料以及饼干(仅限越南)等。停止2019年6月30日,上好佳共提供126种香脆休闲食品产物、53种糖果产物、32种饮料产物及10种饼干产物。
根据弗若斯特沙利文陈诉,按2016年至2018年一连三年的零售代价计,上好佳公司于2017及2018年均为中国最大的香脆休闲食品生产商之一(不包罗薯片及脆米饼)、中国的第四大薯片生产商以及越南最大的香脆休闲食品生产商。
据上好佳先容,在中国,公司的产物紧张售予经销商(经销商会紧张颠末传统零售、特殊渠道及电商渠道将公司的产物转售予次级经销商及零售商)、現代零售渠道(如大润发及家乐福)及电子商贸平台(比方天猫及京东)。停止2019年6月30日,公司在中国有1249名经销商和36名紧张客戶。
关于此次上市募资的详细数额,上好佳尚未举行公布,但据香港 《经济日报》 报道,此次赴港上市,上好佳操持集资最少逾1亿美元。
对于募资用途,据招股书资料表现,公司将今后次召募的金额中拿出约51.3%的资金用以扩大公司在中国和越南的生产本事,详细包罗:在越南北宁省制作第二座制造厂、在越南南部制作第三座制造厂、在中国福建省制作第一座制造厂以及创建额外生产线及呆板,来满足越南对公司产物日益增長的需求。但据相识,公司的产能使用率似乎并不是很高。招股书表现,自2016-2018年来,公司在中越两国共14处生产基地紧张生产线的均匀产能使用率不到80%,而在中国近两年来乃至不到60%。
别的,公司将拿出12.9%的资金用于进一步开辟主动化生产线及进一步升级生产技能; 5.0%的资金将用于资助贩卖及营销方案的发展及实验;9.6%的资金将用于营运资金及其他一样平常用途。
对于剩下21.2%的资金,公司表现,将用于开辟新产物和扩展到其他产物种别。
对比产能扩张用到过半的资金,上好佳在研发这一块的投入力度似乎并不是很大。
据招股书表现,停止2019年9月30日,上好佳在中国和越南的产物研发团队中分别拥有10名和5名研发职员。
产物更新滞后,未能匹配市场需求导致销量降落
在如今休闲食操行业快速更迭的配景下,食品企业若不能实时察觉斲丧者需求、把握市场趋势,通过加大研发来快速更新自身产物线的话,似乎很轻易面对“镌汰”危急。业内人士感叹道。
究竟上,上好佳在这一点上已受影响。
据招股书表现,2016-2018年及2019年上半年,上好佳的营收分别为4.75亿、4.79亿、4.91亿和2.47亿美元,此中中国市场在同期占总收益的比例分别为71.3%、68.7%、67.6%和66.3%,根本稳固在60%以上,但呈逐年淘汰的趋势。不外总的来看,中国依然是公司举行扩张的紧张“战场”。
但就是在这个“战场”内,上好佳似乎“攻占”的并不顺遂。
2016年至2018年,上好佳的团体销量渐渐下滑,在中国的收益減少2.2%。对此,公司也明确表现,其阻力来自斲丧者转向线上购买以及斲丧者偏好转向了更康健、更营养及更高代价的产物。
根据弗若斯特沙利文陈诉,随着斲丧者康健意识提拔,斲丧者对更康健、更有营养产物的爱好会增长。比年来,随着我国本土部门主打“大康健”功效的新兴食品企业的出现,传统老牌食品企业面对着不小的打击,捉住电商红利且偏康健的产物更轻易受到斲丧者的亲睐。受此推动,越来越多的企业开始布局纯天然无添加食品、无糖饮料等范畴,部门也取得了不错的效益。
而对于上好佳来说,香脆休闲食品仍然是其最紧张的收入泉源,招股书表现,陈诉期内香脆休闲食品占公司总营收的比重均凌驾83%。据悉,这类香脆休闲食品紧张有3条生产线,此中,油炸生产线占实际产量的大部门。
云云看来,在休闲食品大康健的趋势下,公司如今的产物线似乎并不能很好的匹配市场需求。
关于上好佳在国内市场业绩下滑的影响因素,朱丹蓬对蓝鲸记者表现,未能实时捉住电商只是此中一个小的缘故因由,最紧张还是与公司产物更新未能满足市场需求有关。究竟当公司产物不匹配斲丧者的焦点需求和诉求的时间,纵然捉住电商的意义也不大。
对于像上好佳如许的传统品牌,对市场趋势的洞察本事应该不会有很大短缺,但至于为什么没能实时把握住,朱丹蓬表现,这与公司的整个体系、团队以及理念跟不上有关。在他看来,无论是从品牌调性或是公司产物线的重构以及单个品类的创新升级等方面,上好佳都存在滞后的环境,除此之外,公司在渠道方面的缺失以及团队落地不精准等都加速了其自身的清除。
朱丹蓬表现,老牌食品企业要想有所突破,可以将收购新品牌作为辅助,但最焦点还是要从公司管理体系这一块动手,从构造架构到这个产物线的重构,再到整个营销新零售都要换血更新,才华从根本上办理他们的题目。

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