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打造五大核心竞争力 蒙牛2019业绩引领行业

来源: culittlewhite 2020-3-26 14:48:39 显示全部楼层 |阅读模式
3月26日,蒙牛乳业(02319.HK)发布了2019 年财报,业务收入790亿元,利润41亿元,增速引领行业。财报表现,2019年蒙牛常温市场份额稳步扩张、低温一连15年稳居行业第一、鲜奶业务实现翻番、电商贩卖继续扩大领先。
在国表里经济面临下行压力和不确定性的2019年,蒙牛在总裁卢敏放领导下交出一份亮丽结果单,无论是总体营收、利润的增速,还是各子品牌的市场表现,都充实表现了“高质量发展”的强劲态势。颠末一年的稳打稳扎,蒙牛在品牌美誉、社会责任、科技创新、贩卖厘革、国际发展等五方面徐徐把握了核心竞争力,引领整个中国乳业走向高质量发展门路。
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顾大义舍小利助力抗疫 引领乳业品牌美誉度提拔
疫情伊始,蒙牛第一时间开展捐赠,9天内一连6次累计捐赠了7.4亿元款物,捐建防控应急物资中央,买通物资配送的“末了一公里”。蒙牛捐赠举措始终保持公开透明,通过中华慈善总会分阶段公示物资落真相况。别的,蒙牛还从守卫全民康健角度出发,发布《每天饮奶康健中国人》倡议。在稳固财产链信心方面,蒙牛发布五大办法,力保上游财产稳固。
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在困难眼前挺身而出,不但让蒙牛在行业内起到了树模作用,而且大幅提拔品牌美誉度。凯度、益索普等着名第三方市场观察机构的陈诉均表现,蒙牛品牌美誉度在疫情期间得到大幅提拔,抗疫举措位列社会影响力列乳业第一,遥遥领先同业企业。
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在一样平常的品牌创建中,蒙牛反复脱手,乐成斩获一系列国表里顶级体育、文娱IP。在拉近与消耗者隔断方面,蒙牛开展了多条理互动营销办法。这使得2019 BrandZTM榜单上,蒙牛稳居“最具代价中国品牌100强”,并摘得“品牌贡献总榜”第一名。继2018年以来,蒙牛继续代表中国乳业站活着界舞台中央,为中国乳品、食品品牌赢得国际荣誉。
相应团结国2030目标 引领乳业可连续发展
2019年财报中,蒙牛初次将“可连续发展”升级为团体战略,夸大企业经济责任和社会责任并重,成为引领中国奶业振兴的告急落脚点。
蒙牛以“成为创新引领的百年营养康健食品公司”为目标,积极构建举世乳业共同体,将守卫人类和地球的共同康健设定为愿景,刚强地走可连续发展的责任之路。2019年,蒙牛积极相应团结国2030可连续发展目标,正式发布了涵盖经济、社会和环境的10项可连续发展允许。创建了包罗财产相助共赢、全生命周期管理、数字化生态圈、商业伦理、可连续消耗、营养强国、公益赋能、幸福员工、绿色工厂、循环经济、天气首脑、改善生态等在内的12个可连续发展事项。
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与此同时,蒙牛勇扛奶业振兴“国家队”大旗,实行奶业振兴“1-3-6工程”、发布奶业振兴五大倡议,积极扶持财产链上卑鄙相助搭档,实现共同发展。同时,蒙牛开创了“财产扶贫+营养扶贫+定点扶贫”的精准扶贫工作模式,在乳业范畴助力打赢脱贫攻坚战。蒙牛还全面升级“营养普惠筹划”,发起“营养普惠合资人筹划”等丰富活动,打造乳品企业可连续发展创新范例。
牢牢把握核心技能 引领乳业自主创新
在抗击疫情的关键阶段,中央提出了“新基建”这一经济发展新思绪。对乳业行业来说,这就意味着要进步科技创新本领,实现企业数字化的转型升级。
蒙牛自创建以来,不停是中国乳操行业技能创新的主力军。在“每一杯牛奶都饱含170兆数据”的背后,是蒙牛在财产链各环节对创新技能的运用。2019财年,蒙牛创建营养研究院,进一步增强乳业核心技能攻关,在益生菌、原奶保鲜、智能制造等关键范畴取得突破,赋能业务可连续增长。年内,蒙牛发布了拥有自主知识产权的活性益生菌M8。在中国乳制品工业协会年会上,一举摘得“技能发明特等奖”等9项重量级大奖。
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而在数字化转型方面,蒙牛积极推进渠道在线、供应链在线、消耗者在线和管理在线的“四个在线”IT战略,创建了以业务中台和数据中台为核心的“两大中台”IT架构。以大数据为根本,蒙牛在生产端得以更好地根据需求安排产能、实现聪明库存;在贩卖端,蒙牛实现了第三方平台和自有平台的数据买通,让线上线下精密互动;在物流端,蒙牛举行聪明协同对动态路区、投递路径等方面随时跟踪。再加上一样平常的聪明运营管理,蒙牛已形成以数据驱动的策划决议体系。
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打造“天罗地网”引领乳业新消耗新零售
2019财报中的一个告急看点,是蒙牛通过“智网举措”和“零售通”“镇村通”“天鲜配”等项目,进一步深化渠道精耕(Route to Market)改革,优化供应链模式,精耕渠道管理,提拔贩卖网点覆盖,让贩卖管理更加智能化,同时通过深挖下沉市场的增量,在做精存量的同时较好地做大了增量,有力推动营收增长。
作为一个高效实时的数字化管理体系,蒙牛智网举措项目可全面实现财务业务一体化,满足经销商多品牌策划特点、镌汰原市场多体系的本钱投入,实现经销商全业态、全渠道、全场景、全部分、全职员的业务覆盖。
而“镇村通”通过创建省区、市场“两级”推广支点,撬动了农村市场产物及服务的快速渗出,推动了县镇村铺市、份额的双提拔,实现了贩卖的稳步增长。“零售通”则通过与电商平台相助,通过线上线下一体化来优化存量市场,开发新增市场。
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在疫情暴发后,蒙牛贩卖创新并未止步,一方面通过电商平台扩大覆盖率,另一方面不停探索,线下增强社区售卖,加大社区超市、“天鲜配”等无人智能零售渠道售卖本领;线上增强抵家业务服务、积极推广外交营销,不但助力贩卖快速复苏,还在一些细分市场取得了逆势增长,为疫情竣事后的发展做好了预备。
积极美满外洋布局引领乳业国际化发展
作为最早“走出去”的中国乳品企业,蒙牛2019财年的外洋业务拓展继续出现了引领行业的态势。
印尼业务在YoyiC工厂驱动下取得精良结果,产物已进入印尼天下贩卖终端,受到经销商和消耗者广泛欢迎。工厂还动员了蒙牛品牌在整个东南亚的美誉度,成为当地品牌力提拔最快的消耗品品牌。在澳大利亚,蒙牛完成了对举世领先的有机乳粉品牌贝拉米的收购,对澳洲第二大乳品企业Lion Dairy & Drinks的收购预计将在2020年上半年完成。再加上早前收购的Burra Foods,蒙牛已在澳洲完玉成财产链布局,成为当地最大的乳品团体。
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制止如今,蒙牛在五大洲形成了日趋美满的举世乳业代价链体系——奶源创建上,在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳固的供应链;技能引进上,与战略股东相助构建了国际研发创新体系;市场开发上,蒙牛产物已进入了“一带一起”沿线十余个国家和地区,低温乳制品在东南亚多国已跻身第一阵营。
通过国表里市场联动,蒙牛既聚焦中国市场,又主导举世代价链在幅员更加广阔的“大周边”形成循环,以国际资源支持国内市场,以国内市场平衡国际化发展,积极打造具有国际影响力的乳品企业,推动“举世乳业共同体”理念落地。
蒙牛总裁卢敏放表现,2019年公司继续保持高质量发展、增长引领行业,依附对高品格和高目标的连续寻求,为蒙牛创建20周年这一里程碑交出完善答卷。2020年,中国乳业固然受到疫情影响,但恒久康健发展局面不会逆转。蒙牛将继续以“天生要强”的精神为引领,在百年征途上稳步进步,为国家奶业振兴和康健中国创建贡献更多气力。

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